在新品策划和推广中，中小酒企大都怀有“想让马儿少吃草，但还要马儿快些跑”的心理。说白了，就是怎样花小钱，办大事，而且最好能一举成名。若想达到这样的效果，企业就必须巧借“东风”。

　　借品名

　　从某种程度上讲，酒不同于其他产品，它是讲究文化和内涵的。

　　不同的酒种，其文化内涵的侧重也不尽同：啤酒，注重激情、时尚，宛如自信和前卫感十足的小伙子；白酒，讲究厚重、沧桑，富含韵味十足的文化感、历史感，好似白发苍苍的老者；红酒，则追求浪漫、温情，犹如婀娜多姿的风情女子。所以，在给酒品起名字时也应各有侧重，需有效结合酒种及企业的主品牌，使消费者很容易就能产生联想。

　　品名，尤其是新品的名称，就像孩子的名字一样，需要酒企花费心思仔细考虑、慎重谋划。

　　作为名企，即便随手掂来一个称谓，也能叫得响。但作为中小酒企就不一样了，既然先天条件不如名企，那就需要在后天狠下功夫了。

　　名字起得好，自然会在琳琅满目的酒品中迅速引起消费者的注意和好感，相应地，也就提高了传播和品牌记忆效果，节省了很大一部分费用。例如：五粮液根据其行业地位特点而命名的名扬天下酒，消费者之所以不反感，是因为五粮液作为白酒典范，推出此款命名的酒品是名副其实。但若是换作一个小牌子，只怕会给消费者一种浪得虚名的感觉；根据产品定位命名的全兴520婚庆专供酒，取自谐音我爱你，比较醒目，而定位于商务阶层的一桶天下酒，听上去气势磅礴，富有激情；根据文化名胜古迹命名的大河村酒、双连壶酒、国窖1573等；根据时代特点命名的金星啤酒新一代、华夏骄子、盛世骄子、金色长城，时代长城；根据功能概念命名的华夏A区干红、年份酒等等。

　　此外，作为主副品牌结合下的品名，如果能有效借助其原有品牌的影响力，可以省去很大一部分宣传费用，非常适合中小企业，如五粮神、五粮春、五粮醇、剑南液、金剑南、银剑南。但这种策略只适用于与原有产品定位接近的新品，并不能适用于与原有产品定位相差甚远的产品，如：张裕红、莫高红，本身主品牌追求的是上乘品质，却相继推出一些低端酒，伤害了原有产品品牌不说，还极易给消费者造成一种产品形象的混淆心理。

　　借地域

　　在葡萄酒中，笔者觉得云南红、香格里拉藏秘干红等品牌，属于巧借地域文化之风的极好案例。其酒品本身就强调一种格调和文化，而上述企业的一个共同运作手法，就是都充分利用了自身的地域文化特点，并通过终端展示、产品包装表现、广告表现等形式，向外界和消费者展示了自身的一种神秘文化。此外，白酒中的国窖1573、大河村酒、双连壶酒等也是巧妙地利用了当地的历史文化资源，大大提升了自身品牌形象，并丰富了品牌的文化内涵。

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