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保暖内衣：今年又是一场广告大战 从1998年的300万套销量飙升至1999年的近800万套，保暖内衣一年销量翻了一倍有余。如果说广告宣传居功至伟，很少有人会反对。
从去年10月起，各种保暖内衣的广告如水银泄地，无孔不入，各品牌在广告投入上可谓“挥金如土”。俞兆林、南极人等品牌在湖北市场的广告投入都超过了100万元。据有关人士透露，有些保暖内衣厂家在上海的广告投入甚至超过了1000万元。
广告吸引了消费者的“眼球”，商场的南极人、俞兆林等品牌多次出现抢购现象，汉口一商场甚至创造了一个全国纪录：一天销售30万元。据了解，去年湖北市场保暖内衣总销量约50万套。
尝到广告甜头的厂家，今年已经开始“蠢蠢欲动”。上海天蚕第一次到汉，决定投入200多万元的广告费用，俞兆林在湖北市场也预算了200万元左右的广告费用，江苏火龙棉准备了100多万元。一切都表明，今年的保暖内衣大战又是一场广告大战。
有业内人士提醒说，各品牌在广告投入的同时，应该看到，去年销售火爆的只是少数品牌，80多个品牌分“一块蛋糕”，风险加剧。去年岁末，国家有关部门和媒体对保暖内衣的功效进行了揭示，结果一些厂商销售锐减，今年元旦本属销售旺季，不少保暖内衣纷纷打折，表明了一些保暖内衣本身的脆弱。
今年许多厂家注意到了单纯的产品广告的弱点。天蚕、俞兆林等品牌已经决定，今年广告宣传方面，将摒弃往年单纯的产品宣传，更注重品牌的质量、形象以及售后服务宣传。有些厂家甚至表示，广告投入将视其销售而定。（2000年09月04日）
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