奥运对于中国现金的服装业来讲，即是一次营销大考也是一次集体出动的机遇。因此在围绕奥运这个话题中各种招术也就难免此起彼伏。从奥运前恒源祥获得供应商资格开始，有的通过与奥组委的合作获得身份，也有像福建体育品牌那样赞助参赛队而拿到广告宣传的大旗。如果这两项是又花钱又费时间且还要通过关系来完成的话，那么制造些搞怪的事情出来就省事的多。

　　青岛的暖倍儿应该是国内内衣行业知名的一个品牌，前几日偶然看到新闻播报暖倍儿已经拿到了国家工商总局的商标注册申请受理通知书，该公司申请注册的“鸟巢”牌内裤、“水丽芳”牌美体内衣已然可以出货了。在这个新闻之中，暖倍儿的总裁税新先生说，“我们注册‘鸟巢’没有任何恶搞的成分，‘鸟巢’是举世关注的北京奥运地标，暖倍儿是中国保暖内衣行业的知名品牌，本身就非常注重自己的品牌形象和品牌积累，注册‘鸟巢’内裤我们经过了缜密的考虑和咨询，经过了专家们的论证，注册‘鸟巢’内裤既不是恶意抢注，也不是玩噱头。”

　　这让本人想起来前几年在香港歌星红透中华大地之时某药厂为“推陈出新”赫然注册并推出了“泻停封”牌止泻药，以及那个“流的滑”修正液及最新的“莫闻味”牌臭豆腐。我想，至少暖倍儿进行的所谓专家论证这个环节中已经包括了：1、注册的名词影响力大且知名度高；2、此行为一经推出社会传播力快且在宣传领域会减少大量成本投入（至少本人又为其免费宣传了一把）！虽然我们的税总一再解释即不是恶搞也不是在玩噱头，而且暖倍儿已经是知名品牌了，拿来“鸟巢”让暖倍儿操作里里外外都明显是1+1>2的事情嘛，暖倍儿岂是那些玩抢注的小人？！

　　好吧，即然人家已经有所谓的专家论证过了，那么法律层面的事情我们也不好多说，我就来猜猜这个“鸟巢”牌内裤该如何走下去吧！

　　预测1：借此事件来个“明修栈道，暗渡陈仓”为暖倍儿热身！

　　这个事件通过大量免费宣传的渠道已然让许多该“关注”的人已经“关注”上了。先不讲这个商标注册受理能否过得了公布关最后获得品牌注册证书，至少现在暖倍儿已经拿到生产和经营这个受理商标的产品使用权。如果哪个单位或机构就此事跟暖倍儿来一个商标争夺战，那可是暖倍儿再愿意见到不过的事情了，不仅免费宣传继续做着，而且故事还产生了跌宕起伏，戏剧化的连载是最让中下层读者（也或称为消费者）提高关注度的事情。就算是我们的税先生最后留不住这个商标的所有权了（可能是什么机构或企业提出异意而被国家工商总局拿下，也可能是因为所谓的社会影响的问题而主动撤下，或是其它什么的），经过这么一折腾，至少暖倍儿这个牌子在冬天营销旺季来临之前也能炒个两三把，算是市场连带效应吧跟着沾个光。　　

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