城镇是真金积聚、交汇、流动的地方。古代的中国人用一个“镇”字，准确而全面地概括了城镇的功能、作用和意义。如果说民以食为天，以居为安，那么，居则以镇为先。

　　经济是城镇形成和发展的前提和纽带，品牌则是城镇发展的灵魂和生命，是城镇繁荣昌盛和兴旺发达的隐形密码。

　　纵观中外有特色有影响有知名度的城镇，大多都具有很高历史人文和自然文化的含量，能够给当地居民以自豪感，对外地人有诱惑力，满足游客文化消费需求。

　　在世界经济一体化，人们联系交往信息化的今天，城镇已经成为物质财富、精神财富的集散地，它不仅方便了人们的衣食住行，而且还是人们生存享受的乐土，积蓄发展能量的平台，发明和创新的前进基地。

　　马克思说，人类的现代历史是乡村城市化的历史。目前，我国建制镇已达到2万个，常年聚集或居住在小城镇镇区及其周边地区的居民已达3亿人。显然，提高城镇的知名度与美誉度，对于加速城市化速度，保证经济的可持续发展，具有十分重要的意义。城镇如何做自己的品牌？总结起来有三大模式：

　　一是人文旅游模式。借助深厚的人文背景，深刻的历史内涵，丰富的文化元素进行主题营销，广泛传播，从无名到有名，从小名到著名。比如，大作家茅盾的故乡水乡乌镇，唐朝张继的《枫桥夜泊》，为苏州西边的枫桥镇做了一个最好的广告。王之涣那“羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”的悲壮苍凉的名句，引发了人们对甘肃酒泉市的玉门镇的向往。比利时小镇滑铁卢，因为一百多年前的一场著名战争而闻名于世。法国英雄拿破仑在这里兵败被俘，给后人留下了诸多的遗憾和值得探讨的课题。如今，“滑铁卢”三个字，已经成为“背时”和“惨败”的经典名词。

　　二是特色产业模式。借助独一无二的特色产品，形成特色产业集群，产生名牌效应。比如，贵州的茅台镇是世界名酒茅台酒的产地，这里有独特的酿酒气候，天然浑成的美酒河，流传了无数代人的卓越追求，在传统工艺中融入了现代酿酒科技，共同构筑了酒都的牢固大厦。位于匈牙利布达佩斯东北约200公里处的托卡伊小镇，因盛产托卡伊牌葡萄酒而著名，在整个欧洲，托卡伊牌葡萄酒都是远近闻名的佳品，随着葡萄美酒的飘香，使得托卡伊镇成为各地游客向往的地方。

　　三是会展论坛模式。借助举办会展论坛，制造光环效应，吸引世界关注，带动区域经济发展。比如，法国海边小镇通过举戛纳电影节，评选经典影片，颁发影视大奖，吸引全球影视明星的造访；瑞士阿尔卑斯山下小镇达沃斯，通过举办世界管理论坛，发布世界竞争力报告，牵动全球知名企业与管理权威的神经；海南的滨海小镇博鳌，通过举办亚洲论坛，吸引了世界各地的大批政坛领袖、商界精英和专家学者，共同探讨全球化浪潮下的亚洲一体化。黑龙江的冰雪小镇亚不力，通过策划“中国企业家论坛”，带动了当地“冰雪经济”大发展。

　　从城市营销到营销城市

　　营销城市与城市营销不是同一个概念。前者把整个城市作为一个“产品”来营销，后者则是在城市大系统的前提下各行各业分门别类的营销活动。所谓城市营销关键是通过整合资源，塑造品牌，树立特色产业来达到营销目的的，它要对政策、工业、商业、农业、交通、土地、能源、人才、文化等诸多要素进行系统的输理，找到属于自己的资源优势，并品牌化的动态推广，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力。营销城市是将城市视为一个企业，将城市的未来发展视为产品，分析它的内部和外部环境，揭示它在全球性竞争中的强项与弱项以及面临的机遇和威胁，确定它的目标市场，包括目标人口、目标产业以及目标城市，并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。因此，营销城市在某种意义上也可以看作是一个特殊的“企业”或“产品”，可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。

　　在珠三角，从早期的专业镇到产业集群，从做大产业集群到打造区域品牌已经进入关键时刻。中山的古镇通过举办六届灯博会，整合了产业链的上下游资源，吸引了全球照明企业的眼光，打造了“灯都品牌”；中山的沙溪镇，通过举办“休闲服装”博览会，培育了鳄鱼恤、剑龙、马克•张、智威龙、雷柏高、柏仙多格、圣玛田、汉弗莱、菲猎、海獭等知名休闲服装品牌，擦亮了“休闲服装名镇”的品牌；小榄作为中国百强镇，中山第一经济强镇，拥有“中国花木之乡”、“中国五金制品产业基地”、“中国电子音响行业产业基地”、“中国五金制品（小榄•锁具）出口基地”、“国家火炬计划中山小榄金属制品产业基地”、“中国内衣名镇”等六个国家级产业基地的称号，如何将特色产业与区域经济相结合，进行差异化定位，突出小榄镇的品牌个性？进行“营销城市”，把自己优势卖出去，赢得更多资源，以期获得新的发展？

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