毫无疑问，此次可口可乐收购汇源是可口可乐公司不但是在中国而且是在全球市场的一次重大战略布局。可口可乐作为世界第一大碳酸饮料的生产和销售企业，其地位在一定时期内难以被人撼动，但是今年来关于碳酸饮料不利于健康说法也是众说纷纭，在一定程度上影响着消费者的购买动机，许多家长已经在抵制给自己的孩子购买可乐类的碳酸饮料，而且近年来随着茶饮料和果汁饮料市场爆发式增长，也在逐步侵蚀碳酸类饮料的市场。在这种背景下，就决定了可口可乐想在碳酸类饮料上谋求更大的突破并不现实。基于企业战略的考虑，可口可乐动用资本的力量寻求企业新的增长点就不足为奇了。而且，这么多年许多跨国公司在中国市场也积累了丰富的经验和教训，许多跨国公司从一开始进入中国市场，采取自己建工厂创立品牌的战略扩张道路遇到了重大的挫折，所以许多跨国公司开始选择动用资本的力量来收购成熟的企业和品牌作为战略扩张的主要选择，这种选择尽管代价较大，但是风险却有非常小。这恐怕也是为什么可口可乐没有选择在中国自己建厂创立品牌去做类似于汇源果汁的产品，然后与汇源展开竞争的主要原因。

　　那么为什么可口可乐会选择汇源呢？汇源作为中国市场专做纯果汁饮料的企业，近年来发展迅速，已经成为中国市场纯果汁饮料的第一品牌。而纯果汁由于其准确的健康定位和具备较好的口感，决定了这是一个极富发展潜力的饮料品类。而这个饮料品类也具备在全球市场运作的基础和条件，所以从这个意义上来说，可口可乐收购汇源不但是基于中国市场的考虑，而应是针对全球市场的战略考虑。

　　尽管汇源是中国一只优秀的民族品牌，但是并不会对中华民族造成危害。这是因为汇源并不是一个关乎国家安全和国计民生的企业，所处的行业也只是一个饮料行业，被其他国家企业收购也不会导致国家核心机密的流失。相反，可口可乐收购汇源付出的代价并不小，只要可口可乐收购汇源后在中国照章纳税，遵守中国法律，不拖欠中国员工的工资，就不存在让中华民族受损的担忧。另外，可口可乐并没有与汇源相同的品牌产品，可口可乐收购汇源也不存在为了竞争的需要去消灭汇源品牌。

　　而且可口可乐收购汇源后，反而会对汇源的品牌产生积极作用，可口可乐在全球市场所具备的完善网络和强大的营销From EMKT.com.cn能力会快速让汇源成为一个全球性的品牌。

　　中国已经实行市场经济这么多年，已经成为一个开放的国度。在国际市场上，企业间的并购每天都在发生，而可口可乐收购汇源也只不过是其中的一个收购案而已，并没有值得什么大惊小怪的地方。

　　对于中国企业来讲，随着中国国力的增强和企业国际竞争能力的增强，有一天中国的企业照样也会在全球市场进行大量的并购，而这一天并不会遥远。

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窥视可口可乐收购汇源的弦外之音 （2008-09-05, 中国营销传播网，作者：崔巍）