自上个月初的服装节起，各保暖内衣生产厂家就逐渐展开了对南京市场的争夺。“俞兆林”、“南极人”、“北极绒”、“工农兵”等新老品牌的形象广告频频出现在南京人的身边，电视、路边标牌和商场门前等地到处充满了这些品牌形象代言人的图像，郑少秋、葛优、徐帆、赵本山、唐国强等人穿着各种品牌的保暖内衣到处竖着大拇指叫好，某些品牌甚至做出了某某名人因穿保暖内衣而被外星人劫持的广告。除了大打广告战外，所有的保暖内衣厂家还毫不例外地打出科技牌，“远红外素材”、“纳米科技”等名词让市民“心驰神往”而又摸不着头脑。据了解，今年全国加入保暖内衣生产的企业将达500家，今冬明春的市场销售量有望达到3000万套，而在两年前，全国的保暖内衣厂家仅有10家。广阔的市场和诱人的利润促使众厂家不惜重金抢占市场。

　　“促销时间太早了，没什么用处”。中央商场针织部的丁经理告诉记者，目前该商场保暖内衣的销量很平淡，虽然保暖内衣在该商场的数量远远超过普通内衣，但销量却不如普通内衣。“也许到了11月中旬天气变冷了，销量会打开。之所以促销时间提前了许多，在我看来是利益驱动各厂家抢占市场，现在服装业的竞争太厉害了”。业内人士也担心，在几百个厂家中，只要有同一档次某一品牌率先降价，必然会有“多米诺骨牌”效应，其他家将不得不跟风降价。这种担心不无根据。去年11月份，南京一经销商就曾将每套228元的南极棉内衣改为简易包装后，以86元的惊爆价格推向市场，吸引了不少消费者。

　　而顾客对于保暖内衣反应平淡的原因不仅仅是天气问题，保暖内衣的不菲价格也吓退了不少顾客，200元到300多元的价位是普通内衣的两三倍。有些顾客对保暖内衣的科技含量也抱有疑问：穿上保暖内衣之后，真的可以像郑少秋饰演的乾隆那样雪地里闲庭信步吗？

　　南京工农兵纺织公司的孙广龙总工程师告诉记者，事实上保暖内衣的保暖性一般体现在内衣材料的热扩散性能上，好一点的保暖内衣确实可以减少一部分热扩散，但作用也是有限的，一些厂家将内衣与宇宙、生物能等玄妙的东西放在一起炒作是故弄玄虚，不负责任的。而另一位业内人士则认为，介入保暖内衣的厂家虽多，但最终拼的还是品质和价格，估计经过今冬的恶战，保暖市场的增速会进一步回落。(2000年10月09日)　　

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保暖内衣的“五层告白” （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：罗清启）