|
|
|
|
孚日大家纺：小心“李鬼打跑李逵”的地雷 关注家纺行业的人士，如果留意的话，应该在电视上看到过林志玲代言的孚日大家纺的广告，也应该记住了那句流行广告语：“好柔柔啊，孚日大家纺，真正大家纺”。不愧是一家山东企业，有豪气，有胆魄，大手笔，行业内人士应该知道孚日不过是一家以生产毛巾为主的企业，也敢喊出大家纺的口号，直接把矛头对准了罗莱、富安娜、紫罗兰、梦洁等家纺行业领导品牌。 如果单纯从业务层面来分析，无疑，孚日是偏离了核心主业，拿自己的鸡蛋去碰石头；但如果从战略层面来看的话，很明显，孚日是采取基于品牌的资本运营模式，通过提升其在家纺行业的品牌位势，来达成资本乘方的目的。 如果从品牌定位的角度来看，品牌定位的最大命题是“发现市场机会”，显然，好柔柔难以达到“怕上火，喝王老吉”的助销效果，但是，也不能苛求两全齐美，毕竟好柔柔的语调，还是给消费者留下了一个很好的记忆点，有助于孚日品牌知名度的提升。有一个大家熟知的笑话“领导，帽号”，领导并不可笑，但是加了一个帽号的后缀，再来一个拐弯的声调，就很可笑了，人们一下就记住了。 小心“李鬼打跑李逵”的地雷 在给一家著名家纺品牌做战略性品牌规划内训的时候，我肯定了孚日的这种做法，也顺便讲了一个值得忧虑的笑话，我向在座的中高层提出了一个颇具挑战性的假设课题：“如果你来运作一个全新的家纺品牌，超越的目标就是孚日大家纺，你们有什么办法，可以一招制敌呢？”很多人对这个课题也蛮感兴趣，交头接耳、议论纷纷，我听取了十几种超越之策，都不是很满意，最后，我开玩笑说：“很简单，你们只要在孚日大家纺的专营店对面或者旁边，开一家好柔柔大家纺专卖店，就好了。如果消费者听过孚日的广告，那么，她们记住好柔柔的可能性要大得多，而你们的店正好就是叫这个名字；如果消费者从来没有看到过孚日的广告，那么，大家想一下，如果你们走在大街上，看到了分别标有“孚日大家纺”和“好柔柔大家纺”的两家店，你们最有可能进入那家店呢？望文生义的话，很多人可能连孚字应该读什么音，都说不上来，而好柔柔呢，则要容易理解的多，更具亲和力，自然首选好柔柔大家纺店了。这给孚日家纺一个警示，如果真有好事者率先抢注“好柔柔大家纺”的商标，孚日的近亿元的广告费真的有可能为别人做了嫁衣。保暖内衣行业的北极绒曾经做过一个很有名的广告，那就是“地球人都知道”，实际上很多人都以为是南极人的广告， 在国内，这种李鬼打跑李逵的例子已经太多了，世界顶级品牌：皮尔卡丹、迪奥、阿玛尼、杰西亚、鳄鱼、梦特娇等在中国From EMKT.com.cn的经营实况如何？假货比真货多，甚至假的比真的还真。2003年底，支撑不下去的意大利品牌“卓凡尼•华伦天奴”选择了暂时从中国市场全身而退。上海市工商局商标处一位负责人在提及此事时指出，目前在国家工商行政管理总局商标局备案、本土企业正在申请中的加各种前缀后缀的“华伦天奴”品牌就有148个之多，仅上海一地，假冒或仿制“华伦天奴”的厂家就超过了190家。 实际上，孚日已经开始面临这种问题了，笔者曾经在上海看到一家以孚日为店招的街头小店，进去后，发现是卖毛巾、袜子、内衣等小商品的，仔细搜寻了一遍，也没有找到孚日的任何产品；笔者早上外出运动的时候，经常在所住小区附近的菜市场边上，发现街头小贩摆的地摊上也有标注着“孚日大家纺”的毛巾品种，也有在自行车后座上加个铁筐的流动小贩，售卖的很多毛巾品种也是标注着“孚日大家纺”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
