“打假名人”王海将销售丸美产品的广西南宁百货大楼告上法庭：丸美（广州佳禾化妆品制造有限公品牌）司宣传创始于昭和54年，实际丸美的商标是2000年3月在中国申请注册的，2001年5月注册成功，至于创建于昭和54年即1976年，更是无从根据和证明；“丸美”公司的创始人名叫“小林庆夫”，其实就是丸美总经理孙怀庆。孙怀庆是中国人，而“小林庆夫”只是他的日本名字；宣传单中“资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”、“日本眼部护理专家”等内容是不规范和误导了消费者的。一时间，“丸美”处于媒体与消费者口舌风浪讨伐中…… 　　

　　“小样儿，以为穿个马甲出来我就认不出你了？！”

　　这个是笑星赵本山和宋丹丹演出的小品《钟点工》中的幽默台词，相信大家非常熟悉与喜欢。2008年8月下旬，据《每日经济新闻》报道——丸美：披着日货的马甲？化妆品行业“马甲”事件再次暴光。“打假名人”王海提出，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为。

　　如今，中国市场流行穿马甲，你穿我也穿，大家都穿，普通消费者也认不清楚谁！于是马甲便在你来我往、尔虞我诈的相互骚扰和彼此猜测中乱了套。所以，丸美“马甲”事件不是第一家，也不是最后一家。　　

　　关键时刻，怎能“感冒”？！

　　就在“丸美”遭到质疑的时间，9月1日起，新的《化妆品标识管理规定》正式实施，不仅牙膏等加入到化妆品队伍中来，化妆品的日常监管也由原来卫生监督部门转移到食品药监部门，随之而来的是化妆品行业管理重新定位。新规特别强调：首次明确规定了化妆品标识必须标注全成分表，不得标注夸大功能、虚假宣传、明示或暗示具有医疗作用的内容。

　　丸美“马甲”事件的暴光，正好撞上新的《化妆品标识管理规定》正式实施，自然遭遇悲惨：透过马甲的行为，一样可以看出一个人的善与美、恶与丑。这样，丸美“马甲”事件免不了被消费者认为是“尔虞我诈”，特别是有一部分“抗日”消费者，更是不能够原谅丸美披着“伪日军装”！唉，正如某一产品广告语：关键时刻，怎能“感冒”？！

　　9月8日，面对法律官司、媒体与消费者、中国消协的多重压力，丸美终于扛不住，不的不就虚假宣传发表致歉声明，同时承认丸美品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌。并就宣传品上的不实内容向社会各界表示诚挚歉意，对全国市场上的丸美产品宣传品进行清理，对误导消费者的宣传品实施销毁，并欢迎社会各界监督。但据说，“丸美致歉”消费者近半不接受。丸美这次代价太大了，不知经历“风雨”后的丸美什么时候能够再见“彩虹？”我们殷切期待丸美“东山再起”，国际品牌SK—II不一样遭遇“质量们”，不一样又回到中国市场？　　

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丸美道歉：为态度叫好 为“低智商”的公关遗憾 （2008-09-09, 中国营销传播网，作者：詹轩）