奥运的到来，为中国铺就了一条通向世界的道路，更给了世界一次拥抱中国的机会。中国企业摩拳擦掌，争相牵手奥运，不失时机的推出立体化的奥运营销策略；因为奥运中新闻事件的瞬息万变，无疑也让我们切身体会到了公关传播和危机管理的意义何在。“北京奥运”已经把我们带入了一个充满活力的营销传播新世界。

　　新媒体为企业公关带来无限空间

　　新媒体时代的到来，SNS社交网站的不断升级，企业公关传播的方式正在发生着变革，营销传播途径趋于多元化和透明化。互联网的日益发展，使其迅速成为新闻传播、产品推广的极佳渠道。尤其在中国，互联网用户不断攀升，如何在这方沃土上，创造出最大的价值，是企业在公关升级道路上的重要一环。

　　同时，3G业务的推出逐渐被大众接受，无疑又为企业开辟了一条崭新的道路。赢在起点是关键，充分利用手机媒体，会让营销传播更迅速、更广泛、更有效，也将使企业赢得更广大的市场。

　　危机公关和CSR公关传播更加重要

　　2008年，经济衰退的阴影笼罩在全球经济的上空。中国经济也进入调整期、市场竞争日趋白热化以及新媒体的高速发展，这些因素都使得企业深处危机四伏的境地。从产品危机到市场危机，从管理危机到媒体危机、政府危机，突发事件已成为常态，如何规避风险，把损失降到最低，才是重中之重。因此，建立一套完善的危机应对管理体系是大势所趋。

　　在危机面前，企业的声誉则显得尤为重要。声誉良好，则能使危机对企业品牌形象的负面影响降到最低。而目前看来，企业如何通过声誉管理来提升品牌形象，还有一条漫长的路要走。

　　体育营销方兴未艾

　　激情不会一朝退去，对于企业营销传播而言，如何抓住后奥运的余热期则显得尤为迫切。奥运会虽然远去，但“健身”“运动”“健康”……等一系列体育概念却已深入人心。如何巧妙贯穿这些概念，自然地体现奥运、企业和消费者三者之间的联系，将是新的议题。同时，大众的很大关注点还将聚焦在奥运会中诞生的无数中国之星上，如何利用体育明星让企业品牌更加闪耀，也值得深入思考。

　　经济调整期更需要公关传播

　　奥运过后，中国经济面临各种挑战，而应对挑战的最佳方案便是转变经济发展方式，加快经济结构调整的步伐。绿色奥运、绿色GDP的口号，都将引领中国经济增长模式向精细化、科学化方向转变，这些也将都深入影响着企业在营销方式上的转变。

　　现今，各企业在营销传播层面上，都试图通过小投入达到大收益，这便赋予了公关更重要的使命。企业应以新思维面对新挑战，从战略角度上发掘公关在品牌传播及产品推广上的无穷价值。

　　北京奥运的落幕，也意味着后奥运时代的到来。中国的本土企业欲借助国际公关公司融入世界，国际企业欲通过本土公关公司扎根中国，同时，一批专业的媒体集团也加入进来为客户直接提供公关传播服务。不难看出，竞争激烈的后奥运公关时代正在悄然来临。

　　杨为民，新加坡南洋理工大学EMBA，美国IPG集团万博宣伟公关公司（北京）副总裁。国内知名公关传播和营销From EMKT.com.cn专家。 中国国际公关协会理事，中国国际公关协会公司委员会委员。中国十大公关公司广通伟业创始人。欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： yangweimin9999@hotmai.com

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