正如梁启超先生所言，“少年智则国智，少年强则国强，少年独立则国独立，少年进步则国进步，少年雄于地球，则国雄于地球……”在蹒跚中走过24年、在近12年获得快速发展的本土公关业，就像一个少年，正迈着有力的步伐，以兔子一般的速度，激情万丈地奔向国际化的远方。

　　内“优”外“唤”：公关业迎来第二春

　　在欧美比较成熟的市场中，广告和公关的营业额比例大致是4：1。数据显示，2007年中国广告行业营业额直逼2000亿元大关，公关行业营业额达108亿元，广告与公关营业额比例约为20：1，虽然这一比例与欧美市场差距甚远，但与五年前的33：1，十年前、二十年前公关的近乎空白相比，已经是好了很多。而且从另一角度来看，说明公关业蕴藏着巨大的市场空间。

　　中国国际公共关系协会公布的《2007年度中国公共关系行业报告》显示，2007年公关行业增长率为35%，TOP20公司继续发挥行业领头羊的作用，贡献了行业10%以上的营业额，并以41%的增长速度飞速前进。奥美公关、万博宣伟、蓝色光标、迪思传媒、宣亚国际、海天网联等公司居功至伟。个别公司年营业收入还超过了1亿元人民币大关。蓝标、迪思、宣亚等本土公关“大佬”则在酝酿融资上市。

　　超过2000家的大大小小的公关公司，正在为成千上万家企业提供着各式各样的公关服务。2006年，“TOP10-intl”和“TOP10-local”两榜合一，统称“CIPRA•TOP20”。虽然两榜合一，但是从2007年的榜单上不难看出，本土公关公司占据了11个席位，似乎也昭示着一个行业分水岭的到来。

　　特别是在2008北京奥运会的大背景刺激之下，围绕奥运的主题公关早在2006年便已启动，来自海内外的奥运合作伙伴、赞助商、供应商纷纷使出浑身的解数进行公关传播，因为大家都不想“让自己的钱白花”。与此同时，那些未能搭上奥运末班车的企业，则是想方设法地“打擦边球”，期待着借奥运热点传播自己的品牌和产品信息。当奥运的大幕徐徐拉开，“公关第一，广告第二”的经典总结再次凸显无遗，以李宁“飞天”为例，非赞助商身份的李宁公司，凭借李宁个人的公关表演，取得了比阿迪达斯、耐克都好的传播效果，可谓是“四两拨千斤”公关典范。在奥运上尝到的甜头一方面刺激着这些企业加大公关投入，另一方面也引诱着那些持币观望、跃跃欲试的企业尝试公关推广的形式。

　　由是，2006年以来，公关业也获得了前所未有的井喷式增长。

　　近来，尽管受美国次贷危机、华尔街金融风暴的波及，部分企业的营销From EMKT.com.cn费用削减，导致其公关预算也相应减少，但这只是一个短暂的调整期，由此也将淘汰一批实力较弱的“作坊式”公关公司，推动行业持续、健康地向前发展。

　　毋庸置疑，在内“优”外“唤”之中，公关业将迎来快速发展的第二个春天。

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