其实就目前而言，论坛有一大误区就是错误学习了全球政治、经济等重大论坛模式。全球性论坛主办层次极高，出席讲话的不是总统、首相就主席，就算废话一片，但媒体还是从不同角度解读，或许就那一句话影响了全球经济、政治走势，不可小觑。

　　但，这种形式被民间各种论坛讨来直接用，完全不是样，也达不到效果，因为你不是重要人物，不能影响他，无法给他带去利益：给个肯德基汉堡，可以吃；给瓶农夫山泉可以喝；给个名誉，可以显摆……国家领导人一句话就能提高低保几十块，就能提高基本工资五十元；若是给个政策，一个地区或行业就能先富起来。况且领袖得有领袖的样子，不能尊在台下闲聊，就得站在台上才有派头。

　　可你不行，你毕竟不是总统，没有显赫的名望，不能直接影响他。一般人站在台上，还没几个人认识，就上去得瑟一番，下面的人会嘘声一片。有些还不错，觉得这小子长得还行，就暗地里嘀咕：干啥的？虽然长得不龌龊但上台显摆还差火候。

　　这是利益关联使然，和我有关系，我才关注，否则不听还嫌烦。所以论坛就是利益的分配：国家领导人、专家、学者、企业家、媒体等与会人员及赞助商都必须用最恰当的方式、最有效的方法实现他的利益最大化，才能放大论坛效应。

　　若要利益合理分配，就得使论坛能够落地。政府领导参会是要能促进社会的和谐发展，主题得是积极的、主流的、大局的；专家、学者、企业家是想让更多的人认识自己、了解自己，被大众记住、理解，这是此行目的；媒体记者是想获取有价值的新闻，报道的东西能让观众、读者喜欢，自己也好拿奖金；参会观众是想分享成功人士的成功经验，得到些启发，自己也能成功，或者得到有用的信息、资源便于成功……所以主题得高瞻远瞩，务实还得体面，若是给女性论坛来个“今夜，谁让你如此寂寞?（谈婚外恋）”或“面对家暴，你何去何从”（论家庭暴力），那么重要级领导来的可能性就不大；而活动必须有亮点、有新闻价值，还要制造更多话题，记者来了才好报道；同时既要让演讲嘉宾、对话嘉宾有面子、能得瑟，还得让更多观众体验到参与的满足感，能与话语权亲密接触，这需要平衡，需要恰当的形式。

　　利益有序分配后，还得把握论坛的调子，可分为三个层次：最高层次是政府部门独办的论坛，一般是发布重要信息、引进资源、促进发展，有实际作用；中等层次的是民间与政府合办的，往往高不成，低不就，不伦不类，商业价值开发有限，没有太多意义；民间独办虽然档次低些，但办出特色的话影响力也会很大。要说的是中等层次的论坛要么使劲往上攀，使之成为同类论坛的老大，能与政府独办论坛媲美，具有强大的号召力和影响力；要么低下高贵的头，放下身段，向培训靠拢，使之具体化，有一定依托。

　　利益分配是基础，定调是手段，趋势也要把握。

　　发展趋势就是论坛走向，把握方向，赢在未来。现在论坛有三个趋势需要主意：一是就内容而言，更注重解决问题，例如2008天津夏季达沃斯论坛把“下一轮增长浪潮”作为2008年会主题，目的在于为那些寻求新机遇的公司提供独特的平台，供他们交流新思想、创造商业模式和新技术，从而塑造实现全球增长的多赢局面；二是就形式而言，日趋互动、体验，也融入一定的娱乐因素，如腾讯网主办的“2008影响中国女性论坛”，就强调互动，让观众与嘉宾对话，近距离分享成功；三是就盈利而言，论坛以后会与博览会、推广会、订货会等捆绑起来，最大化使用人气价值，例如品牌中国（女性）高峰论坛的女性品牌展示会。

　　大腕儿云集的论坛好比“同一首歌”，一个是心灵洗礼、思想碰撞，一个是视听盛宴、放松身心。总之，热闹最终要转化为听众或观众的体验，使之有感触，这就是成功。

　　穆峰，中国品牌研究院研究员，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，北京赢道数字营销From EMKT.com.cn咨询机构品牌顾问，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、颐寿园蜂、亨通光华制药等客户，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接，对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、校园市场运作有多年实战经验和深刻体会。电话:15001104539 QQ:346881734 电邮：zhengheyuyingxiao@16.com

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