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《梅兰芳》：从炒作到营销 《梅兰芳》：优雅登场，华丽绽放 “谁要是毁了他这份孤单，谁就毁了梅兰芳。” “真正的好戏是人打破规矩。” “只有心里最干净的人才能把情欲表达的如此完美。” “输不丢人，怕才丢人。” “只管一万，不管万一，才能不败。” “有人要看一个弄脏了的梅兰芳吗？” “如果有来世，我就放过你。” “畹华不怕。” …… 相信很多人对这些对白都很熟悉，没错，这些对白就是刚刚上映的贺岁大片《梅兰芳》中的经典台词。现在的商业片如过江之鲫，又似白驹过隙，蜂拥而来，闯入我们的视线，又匆匆离去，在我们的记忆中永远消失。像《梅兰芳》这样一部看时值得感动，看后值得回忆，久久于心的影片，可谓凤毛麟角。看到《梅兰芳》我们不仅联想到曾经红极一时的《霸王别姬》，我们不禁激动的想说：陈凯歌又回来了。 今年下半年我国的电影市场可谓风起云涌：《赤壁》、《投名状》、《集结号》、《长江七号》、《江山美人》、《尼斯湖水怪》、《黄金罗盘》、《国家宝藏2》、《史前一万年》、《功夫熊猫》……中西方航母级的大片纷纷抢滩登陆，但临近年底，随着国际金融形势的危机四起，这些大片们的步履也显得有些蹒跚，就在这个当口，由陈凯歌导演，黎明、章子怡、孙红雷、陈红、安藤政信、王学圻、英达等一干明星华丽出演的《梅兰芳》从容的登场了。上映当天票房突破1500万，上映5天圈钱过4000万，毫无疑问，该片大获成功，这个成功不仅是影片本身的成功，更是影视营销From EMKT.com.cn的成功与中国文化的成功。 这部影片承载着陈凯歌很多的期望，之前遭遇《无极》的叫座不叫好后，陈终于放弃了追求画面唯美，玄奇特效，回归到注重剧情，以深度取胜的戏路，毕竟陈凯歌给我们留下最深刻记忆的还是那部经典的《霸王别姬》。让我们看一看陈凯歌用心打造的《梅兰芳》与用心布局的影视营销。 影片未动，营销先行 从一年多前，中影集团宣布要拍摄《梅兰芳》开始，大众对其关注的目光似乎就没有彻底离开过，因为，拍摄前新闻不断，时刻提醒着我们的记忆。先是说要拍摄以梅兰芳先生为题材的电影，即引起不小的关注与争议，不久又说可能不拍了，随后是继续拍摄，但接下来又抛出一串的问题：怎么拍、由谁主演、经费投入、剧本的修改、上映时间多次更改等等，这一系列行为明显是影片上市前期的市场预热，意在消费者头脑中先留下一个印象，对上映时打下一个基础。虽然很多影片在上映前也做类似的预热炒作，但是中影集团在这方面显然运作的更好。炒作显然是越来越被观众所免疫与不屑，但是《梅兰芳》的拍摄阵容十分强大，单凭这些重量级的人物，即使是炒作一下，也是会受到关注与追捧的，因为尺度拿捏的很好，即起到了宣传预热市场的效果，又不至于引起受众的反感。《梅兰芳》从整体的市场战略布局到具体战术应用都很成熟。新闻话题的安排，首映式等各种活动，传播方式的选取，在到尺度的把握，已经感觉得到一种高于影视业贯用的炒作手段，更具有一些方法科学的营销味道。 该片投资方为中影集团，在影片宣传上投入千万巨资，显然意在通过《梅兰芳》大赚一笔，其票房预期是3个亿。在经历了《赤壁》大战之后，中影的营销手法也更加成熟：节奏性发布新闻，建官方网站，空中硬广连番轰炸，地面口碑营销深入，在上映前还组织了一场由全国影院经理参加的大型看片会。会后传出的消息是，这些市场一线的专业人士一致认为，《梅兰芳》将是今年贺岁档影片中真正具有潜力的大片之一，极具票房潜力，这些专业人士还给出了预估数据：《梅兰芳》票房收入将超过2亿，这种意见领袖的表态无疑会对广大影迷产生积极的影响。中影集团出招狠辣，且招招中的，效果不凡。 而陈凯歌对该片也投入大量心血，放弃了曾经《无极》式的华丽唯美却“无稽”的风格，着重在剧情与内涵上下功夫。有人说陈凯歌意在扭转“无极与馒头血案”给观众留下的不良印象，也有人认为陈凯歌想在有生之年能拍出一部超越成名作《霸王别姬》的作品，不管什么原因，有一点可以肯定：陈凯歌对《梅兰芳》投入了大量心血且志在必得。 营销上陈凯歌也一改《无极》时横眉冷对千夫指的架势，主动曝光，配合媒体，甚至主动制造新闻，和媒体合作，互动。12月2日的首映式上，陈凯歌更是走亲民路线，不再是神采飞扬地大谈特谈自己的观点与吹捧影片，而是低调、诚恳地表示，《梅兰芳》存在很多缺点，希望大家能多批评。这样以守为攻的态度反倒博得了更多的支持，由此也看出陈凯歌变得更加成熟。 该片在导演与演员的选用上也赚足了眼球，我们都清楚，影视业低成本的最佳宣传方式就是大牌明星的介入，中影把这一手段发挥到了极致。确定拍摄梅兰芳后，先是挑选导演，张艺谋、陈凯歌、李安、关锦鹏等大牌导演都是备选之列，此举无疑增加了该片在观众心中的分量，之后导演定了又开始挑选演员：梁朝伟、王力宏、黎明、章子怡等，列出了一条长长的备选名单，这自然又会引起这些明星的“粉丝”们的高度关注。而最终确定的黎明、章子怡、陈红、孙红雷、安藤政信、王学圻、英达，哪个身后都有万千的追捧者，随后的调兵遣将更是让大家关注：演技值得商榷的黎明挑起了剧中的大梁；人气如日中天的章子怡高调出演“第三者”；平常的硬汉孙红雷，此刻却成了陈凯歌镜头下柔弱、细腻、悲情的角色。猜测与争议声扶摇直上，不管如何，影片的知名度也在喧嚣中节节攀升，为上映做足了铺垫。 陈凯歌全面出击，在下拉群众的同时又上靠组织——中央电视台新闻联播整个30分钟的节目，就拿出1分钟时间来“积极宣传”即将上映的《梅兰芳》，央视此举等于为《梅兰芳》扫平了很多障碍，也为“全民观看”奠定了基础。山雨欲来风满楼，《梅兰芳》还没有上映就已经携五岳之势，聚万千瞩目。当面纱揭开，是否又会惊艳全场？ 关于作者：
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