这一年，央视对冰雪灾害、汶川大地震、北京奥运会、神七发射的充分报道，让央视的凝聚力和影响力达到了空前高度。

　　这一年，央视广告部在“相信品牌的力量”理念的引领下，与越来越多的企业缔结了更加亲密的合作伙伴关系，加深了彼此之间的情谊。

　　这一年，央视广告部推出了“节日、节气”、“抗震救灾”、“迎奥运、讲文明、树新风”等系列公益广告，并推广绿色广告标识的使用范围，在履行国家电视台公益责任的同时，也为客户创造了更加绿色的广告环境。

　　这一年，央视屏幕上出现了许多值得业界关注的现象，其中包括：众多国际客户惊艳亮相，金融企业成功会师，汽车企业驰骋央视屏幕，旅游企业集体登陆，国航、海航等航空运营商在黄金时段进行品牌传播，等等。　　

　　■文／史　吏　　

　　推广“绿色广告标识”，

　　媒体品牌与企业品牌双赢。

　　2006年7月18日，央视广告部推出“绿色广告标识”，两年多来，广大企业、广告公司对“绿色广告标识”的接受度和喜好度不断攀升。

　　2008年，央视广告部着眼于媒体品牌与企业品牌的合作双赢，扩大了“绿色广告标识”的授予范围，进一步打造“绿色广告标识”品牌，有效地提升被授予“绿色广告标识”企业的品牌形象和美誉度。

　　2008年，“绿色广告标识”不仅出现在黄金广告资源招标时段中，还亮相央视各个专业频道。“绿色广告标识”被授予更多符合标准的企业广告片。宝洁、可口可乐、阿迪达斯、联想、海尔、中国From EMKT.com.cn移动、耐克、美的、奔驰、立邦、雪佛兰、圣元、诺基亚、强生、李宁、上海大众、雨润、七匹狼、贝因美、利郎、VISA、思科、BP石油、道达尔、欧普灯具、索尼、德芙等企业的优秀广告片被授予“绿色广告标识”。这些广告片制作精良，创意新颖脱俗，画面精美，在给观众带来视觉享受的同时，也在无形中为企业的品牌形象加分。

　　专家点评（南开大学白长虹教授）：“绿色广告标识”有提升被授予企业品牌形象的作用。一流的企业做标准，品牌的最高境界是标准。“绿色广告标识”作为央视对内容合法和创意、制作、拍摄水平达到要求的优质广告片给予的一种认证标准，其意义不言而喻。　　

　　制作几十支公益广告，

　　与企业品牌共享媒体公益品牌价值　

　　2008年，央视广告部相继制作了“迎奥运、讲文明，树新风”系列、“节日、节气”系列、“抗震救灾”系列、预防腐败系列公益广告20余支，并在包括CCTV－1在内的14个频道高频次播出。系列公益广告的播出，彰显出央视作为国家媒体的担当，塑造了良好的公益形象，也将这种良好的公益品牌价值附加于出现在央视屏幕上的企业品牌。

　　2008年，央视广告部新制作了《鸟巢篇》、《京剧名家采访篇》、《对话框篇》、《中国加油》等6个“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告。其中，《采访篇》由袁慧琴、孟广禄、于魁智等10位京剧名家出演。以国粹为载体，通过京剧名家的演出，将京剧艺术与奥运大舞台联系起来，倡导观众以身作则，在世界的舞台上，唱好“文明中国”的大戏。该片表现形式新颖，弘扬了国粹，为全国观众所津津乐道。

　　2008年3月，央视广告部推出了“节日、节气”系列公益广告，以月份为单位，每个月推出一个公益广告，选取当月最值得关注的传统节日、24节气或者公益主题日为主题进行创作。至今，已制作播出了“植树节篇”、“清明节篇”、“五一劳动节”、“六一儿童节”、“世界环境日”、《立秋篇》等十余支公益广告。“节日、节气”系列公益广告通过与观众的生活息息相关的公益主题，进一步提高央视公益广告的社会服务功能，体现了央视的人文关怀和媒体责任，净化了广告环境。

　　在抗震救灾过程中，央视广告部分批、分阶段制作了7支“抗震救灾”公益广告，传递关爱、援建灾区、凝聚民心、鼓舞士气。

　　专家点评（北京大学陈刚教授）：2008年，央视广告部投入了大量的财力、物力、人力制作公益广告，进行主题化包装，提升公益广告的品牌价值。对于广大企业来说，央视广告部的这一系列行动，也优化了企业品牌的广告环境，于无形中附加给企业品牌更多的公益元素，这是在其他媒体投放广告无法获得的收益。　　

　　众多国际客户闪亮登场

　　2008年，央视屏幕上出现了众多国际客户的身影。

　　宝洁、肯德基、强生、雅芳、一汽丰田、安利、雪铁龙、多美滋、上海通用、立邦、利乐、锦湖轮胎、北京现代等国际品牌纷纷亮相央视黄金时段，借助主流媒体的黄金广告资源，开拓中国市场。其中，强生、雪铁龙、多美滋、上海通用、锦湖轮胎、立邦、利乐第一次亮相黄金广告资源招标时段，为2008年的黄金招标时段注入了更多的国际化元素和新鲜活力。此外，宝洁还投放了“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”，雅芳投放了“综艺频道战略联盟”。

　　央视作为“2008奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构”，成为众多国际品牌竞相追逐的焦点。北京奥运会期间，可口可乐、一汽-大众奥迪、阿迪达斯、耐克、肯德基、一汽丰田、上海通用、韩国现代汽车、GE、三星、松下、西门子、麦当劳、VISA、广州本田、奔驰、欧米茄、强生等国际品牌出现在央视屏幕上，数量之多，创下历届奥运会国际品牌投放广告之最。

　　2008年，国际品牌中的细分行业领导品牌竞相登场，集中发力，其中包括：日化行业的宝洁，饮料行业的可口可乐，运动服装行业的阿迪达斯、耐克，快餐连锁业的百胜集团（肯德基、必胜客等品牌隶属百胜集团）、麦当劳，个人护理用品行业的强生，制造业的GE，家电行业的三星、松下、西门子，汽车行业的一汽-大众奥迪、一汽丰田、上海通用、奔驰，直销行业的雅芳、安利，涂料行业的立邦，包装行业的利乐，钟表行业的欧米茄，信用卡行业的VISA等。细分行业领导品牌在央视集中亮相，体现出强势品牌对优质媒体的青睐，以及对央视传播价值的高度认同。

　　专家点评（北京大学江明华教授）：通过北京奥运会，全世界看到了一个充满文化底蕴的中国，一个日新月异的中国。众多国际品牌在央视黄金广告资源中竞相亮相，是中国市场潜力和魅力的集中表现，也是国际品牌本土化的需要。北京奥运会之后，中国与世界的关系更加融合、紧密。为赢得中国市场，国际品牌将加大品牌建设的力度，与中国消费者建立更加紧密的联系。国际品牌与央视的合作也将向更深入的层次推进。　　

　　金融企业会师央视

　　2008年，更多的金融企业亮相央视屏幕，集中火力投放招标时段、奥运广告资源等黄金广告资源，打造值得信赖的品牌形象。

　　2008年，中国银行、农业银行、工商银行、中信银行、交通银行、民生银行、招商银行、兴业银行、浦发银行、华夏银行、广东发展银行、北京银行、中国邮政、中国人寿、中国人保财险、中国平安、太平洋保险、泰康人寿等金融企业亮相央视黄金时段。其中，民生银行还借助“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”广告项目，增强品牌亲和力，提升品牌美誉度。

　　北京奥运会期间，人们看到了精彩的比赛，也见证了金融企业出色的表现。包括农业银行、中国银行两家大型国有银行，招商银行、兴业银行、中信银行、华夏银行四家全国性股份制银行，以及浙商银行一家区域性银行，在奥运会期间投放了广告。此外，还有中国人保、中国平安、太平洋保险三家重量级保险企业和华夏基金、交银施罗德基金两家基金公司选择投放奥运赛事或者专题项目。其中，中国人保财险作为奥运会赞助商拿下了CCTV－1《全景奥运》的独家赞助权，中国银行则将《巅峰时刻》独家冠名权揽入怀中。

　　专家点评（中国人民大学刘凤军教授）：如此多的金融企业在2008年投放央视黄金广告资源，既在情理之中，也有些意料之外。随着银行创新业务的不断增加，将来产品与业务广告的竞争会更加激烈。央视作为最具权威性的传播平台，自然也是与金融企业品牌形象最匹配的传播平台。　　

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