什么是植入？

　　对于这个说法现在很多时候也许人们都会有些混淆。因为植入本身的隐讳远不同于直观广告的直白，它以娱乐的方式至于娱乐之中，新闻媒体其实早已经用的滚瓜烂熟的植入了，只是因为它的政治色彩很多消费者没有去怀疑而已。相反，电影的情节，歌曲的MV，娱乐新闻的爆料，报纸媒体的软性炒作，等等将植入从背光面拖到了太阳底下，20余个植入将冯小刚的电影推到了植入广告的最佳范本上。这就是植入本身的意义所在。

　　植入什么？

　　其实植入本身很简单，但关键是植入什么很关键，比如冯氏喜剧一向都有置入，从大腕的反向炒作，到今天的非诚勿扰，人们一边在好奇的数着植入广告的数字和名称，一边暗自叫好这广告植入的让人顺眼，待见！与情景的完美结合，情境中的情景，以及人物周身的消费......最好是剧中人物不停的忠诚使用，不行的话凑合着露个脸，送个礼，再不行打个剧中的广告牌，还可以人物随身携带穿着，就是晃个图标也好......这无疑都是植入的门路，但最高级的毫无疑问是冯小刚和赵本山，即把产品和情景合而为一，消费者表面上是在看剧情情景，实际上实在看广告，而且乐得其所，这才是植入的最高魅力境界。

　　谁适合植入？

　　最初的植入很简单，黄金珠宝，汽车地产，服装鞋帽化妆品而已，而今，社会化元素多了，消费物件也多了，很多软性的内容都可以置入了，譬如时下最流行的植入便是旅游广告，非诚勿扰的北海道风光，西湖湿地，财经新闻中的海湾小岛，海角七号等等。再加上银行卡、酒水饮料、KTV娱乐场所、演艺新星、航空公司、网站，某位从不喝白酒的朋友在看过非诚勿扰后惊呼明知道那是置入可看到舒淇喝着被晃了数次的某品牌白酒的时候，“怎么就觉得那个酒那么好喝呢”。娱乐人才成了最好的广告工具，呵呵，从上到下，乃至到内衣裤全套拿下，说的没错，只有想不到没有做不到。

　　植入的2009

　　贺岁片的基本上植入，春晚的大部分植入，植入新闻的不断普及，2009，注定是植入的一年。对于企业和娱乐界来说其实也算是好事。一如新闻中说到“在经济危机的时候最畅销的依然是体育娱乐”，一个超级碗橄榄球比赛拿下一个亿美元广告，哪里谈什么危机？春晚超级豪华的阵容，舞台灯光效果等等，娱乐体育又有了新的财源地。而苦于被大众看穿的赤裸裸的无奈，尤其是那些想捧着高雅的格调渗透人心的大品牌、高端品牌、新品牌而言，植入的确是个行之有效，性价比高的的好路数。从大众视线到媒体，从线下到网上，企业的需要和发展，消费者的热爱，就是我们营销的一切可能！

　　刘达霖：中国女策划人北京智达伟群机构首席执行官 2008年度十大营销策划人 全国百强培训师 中国高端营销研究院院士 高端消费研究数据中心主任 中国高端营销首席讲师 中国女性创业联盟荣誉营销主席 中国数十家企业资深品牌营销顾问 服务及研究领域：保健养生/医学美容/家居日化/IT数码/ 奢侈品/地产金融/食品酒饮料/家用环保/汽车养护/金融投资/互联网经营/高端体育/有机产业/非物质性产品等 联系方式： 电话：010-87756876 010-87954105　

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