3. 锁定恰当的媒体和营销方式，持续下去

　　有效营销的关键是持续性。一旦选定下来适当的媒体和营销方式，你就该持续不断地向你的潜在顾客传递你的信息。前边也曾提到过，营销界通行一个“七次法则”，即潜在顾客平均只有在接收广告宣传信息 7 次以上，才可能考虑发生购买行为。　

　　别把整个营销预算赌在某个媒体的一次性攻势上，那样风险太大。你还不如选择一类收费低一些的媒体，一周接一周多做几次。　

　　4. 营销要以顾客着想，突出人家能受益的价值

　　营销策划的一个重要环节，是分析明白你的产品或服务的突出功效，并在营销文案中突出出来。从顾客的角度想清楚，你的产品(服务)能节省人家的时间？有助于人家的名利？让人家更有魅力？......营销策划必须把这些分析做到家，尽量清楚、直接，因为人家花钱要买一定的价值。　

　　5. 制造免费新闻宣传的机会

　　无论是哪类媒体，报纸也罢，电台也罢，电视台也罢，永远都在找更好的新闻。随着媒体竞争的加剧，拼抢新闻已不是什么新鲜事了。你应该注意到，各类媒体都是日复一日地征求新闻线索、有的还设巨奖，刺激受众提供新闻。在媒体业发展早期，新闻基本靠自己的记者队伍采集，后来出现了专门的信息采集商通讯社，现在，随着媒体传播手段的解放，随着受众对新闻信息质与量的需求增加，也随着媒体竞争的加剧，受众做为新闻消费者、生产者的双重身份，会逐步加重起来。　

　　这种趋势给商家的营销提供了新的契机。如果策划得当，可以以极低的成本(基本免费)，使你的商号、产品或服务，以正规新闻的形式，堂而皇之地走向受众，从而取得广告宣传无法相比的营销效果。如何“制造新闻”呢？虚假、捏造搞不得，撇开道义因素不说，光从营销效能的角度看，弄不好玩火自焚。你应该替媒体设身处地想，人家需要什么样的新闻来吸引读者？你得有“新闻点”。 　　

　　怎样发现新闻点呢？限于篇幅，这里不做展开，前边有文章专门探讨过。基本的原则是，首先你得了解你的商号、你的产品或服务。你也许会说，这还成问题吗？对大多数企业来说，这点很成问题！因为它们只能从自己的角度看，而无法换个角度：媒体的角度、公众的角度。你得琢磨，从人家眼里，你有什么东西值得人家感兴趣？你的什么东西有新闻价值？除了了解自己之外，其次你还得对媒体运作有点了解，对公众兴趣有点了解。 　

　　目前国内企业的公关、媒体宣传意识普遍淡薄。在西方，无论是大企业小企业还是公益团体甚至个人什么的，但凡有点什么动静，都拼命给媒体发东西，还都口口声声 For Immediate Release (立即发布)，有个感冒咳嗽的都恨不得让天下知道。这种营销意识，在国内很难找到。有时候你找门去，想了解些情况，对方会对你反复盘问，唯恐你是工业间谍......说来话长了，到此打住吧。　

　　6. 别忘了网上营销

　　这是“阿奇营销”的落脚点，当然得提醒你别忘了。其实，前边提到过，最佳的状态是网上网下统一战略，方能“东方不败”。当然，前提是你的业务需要上网营销，如果你的业务在网上还没有多少潜在顾客，建议你的“网上营销”暂缓吧，学点技巧以后用没问题，千万别生搬硬套。网上营销的各种技巧，一直是“阿奇营销”探讨的话题，这里就不赘述了。　

　　在网上网下结合方面，网上还有个重要功能，这里提醒你留意：在传统媒体上测试广告文案、销售函的优劣，通常不太容易操作。而在网上，做起来易于反掌(详见“如何测知广告效果”)。你可以先在网上测试出最佳的文案、销售函，然后用于传统媒体的广告宣传。（文章首发日期：2000/06/06）

“阿奇营销”是阿奇从1998年在ChinaByte开设的一个专栏，每周一期，一直到2000年8月。现在他接替“阿奇营销”继续在写【阿奇聊网：一个网站实践者的前线观察】，其主题是网站策划、网站经营、内容编辑等等。如果您希望更方便地阅读“阿奇聊网”的后续文章，欢迎订阅免费电子周刊。方法很简单：点击archi-promo-subscribe@exp.com.cn发送即可。

相 关 文 章（共8篇)

让营销策划服务“好听”“好看”“好玩” （2003-04-23, 中国营销传播网，作者：纪海涛、牛锐） 八千元策划轰动 （2002-02-26, 中国营销传播网，作者：张满志） 在奇妙的“信息不对称”中互动——营销策划中“信息流”的操控 （2001-07-13, 中国营销传播网，作者：丁亚俊） 营销策划中的点子与方法论体系 （2001-07-13, 中国营销传播网，作者：丁亚俊） 策划前瞻断想 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东） 整体营销策划技巧(上) （2000-11-22, ChinaByte，作者：阿奇） 中国企业最需要企划而又最缺乏企划 （2000-08-09, 《销售与市场》1995年第四期） 营销企划知识讲座 （2000-06-30, 《销售与市场》1996年第三期，作者：乔均）