你是企业家，你是职业经理人，你是普通员工，你现在还是游离在所有企业之外的自由职业者，你真的懂得企业到底是什麽吗？企业是上班的场所？企业是事业的平台？企业是制造产品的工厂？企业是输出服务的团队？企业是赚取你剩余价值的吸血鬼？企业是帮助你实现梦想的慈善家？你说你懂得企业是什麽，我不相信，其实你自己也知道是在骗自己！不识企业真面目，难道真的只缘身在企业中吗？

　　人类在商业社会最伟大的发明是什麽呢？企业，肯定是企业，是企业给了商业社会无限的发展空间。商业社会没有企业，就如同人类没有思想一样！后果不堪设想！你不清楚商业社会的游戏规则，无可厚非！但你肯定知道企业的重要！你关心房地产吗？那你肯定知道至少一家房地产企业的名字！你知道股市吗？真正进入股市的第一步，就是去买一个企业的股票！回想一下我们在商业社会怎样介绍自己吧！

　　“你好！我是某某企业的某某人！”这就是商业社会的最基本规则。“给你介绍一下，这是你表哥”，那是原始社会的最基本规则！原始社会的规则根源是：你与谁有血缘关系!商业社会的规则根源是：你属于哪个企业!在原始社会，如果你已经与任何人没有血缘关系，你就会遭到这个社会的排斥！在商业社会，如果你已经不再与任何企业有关系，那麽你就已经脱离了商业社会！

　　我经常与公司街边卖烤地瓜的老板聊天，很多人都不理解，一个咨询公司的CEO与一个卖烤地瓜的，有什麽好聊的！其实我内心的想法非常简单：在商业社会，我和他除了两点以外，根本没有任何区别，第一，对于各自的企业，我的企业比他的企业更大，我服务的人比他多，获得的回报比他丰厚；第二，对于我们在各自企业中的位置，他的自我介绍，比我更引人关注，我是CEO，他是董事长兼总经理！我与他都生活在商业社会，我与他唯一的区别就在于：各自的企业不同，在各自企业中的职责不同。

　　非常令人惋惜的事实是：我们生活在商业社会，却都有意无意的游离在商业社会以外！我们不习惯于为与自己有关联的企业骄傲，但我们却习惯于用企业来自我介绍；我们习惯于与别人比拼职位，却没有想过，那些职位根本就是企业赋予我们的角色！无论你知道与否,无论你是否理解,事实就是事实,无论这个烙印在名片上,还是在活动中,或者在心底和意识里,商业社会中企业的烙印就是永远无法抹去.

　　全社会都习惯于把企业的重要挂在口头上，所以研究的方向，就指向了企业到底是什麽？企业的概念，企业的定义，其实永远比我们的想法还多！但人类所有的想法，其实只有一个最佳的归宿，就是把把想法变成现实！整个商业社会与企业的根本矛盾就在于：商业社会给了企业是什麽太多的想法，但这些想法绝大部分都不是现实！

　　我们大多数人的聪明才智都是这样浪费掉的，浪费在那些太多不是现实的想法上面。我们饿了，先要知道大米是什麽？面粉是什麽吗？我们上小学，先要知道语文是什麽？数学是什麽吗？肚子饿了要吃粮食，大米和面粉都是粮食；上小学是要学知识，语文和数学都是知识；那麽粮食又是什麽？知识又是什麽？这个逻辑很可笑吗？当你坐在大学的课堂里，教企业管理的教授第一天就给你讲：企业到底是什麽？没有人觉得可笑，但也确实没有人听懂，你见过比这更有趣的浪费吗？其实在商业社会：企业的本质就是你无法抹去的商业烙印！

　　百年盛世咨询的忠告：未来的商业竞争，将是企业营销模式再造能力的竞争。企业营销模式再造其实并不复杂，就是企业营销再造理念加企业营销再造方法。任何模式其实都是理念加方法的组合。企业营销再造，讲求的是一针见血的犀利和重复再造的效果，它绝对不可能完全正确，但正确就真的有用吗？每个企业必须面对的事实是，企业做了企业营销再造，不一定就获得成功的再造，但不做企业营销再造，企业就永远无法真正去营销！关键在于：通过企业营销再造，我们的企业得到了什麽？拒绝企业营销再造，我们的企业失去了什麽！

　　温馨提示：本文节选自,百年盛世营销管理咨询公司与北京师范大学出版社，2009年联合推出的正版书籍：《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，非授权单位不得用于商业用途，转载时请注明作者和出处。

　　百年盛世营销管理咨询公司——企业营销再造专家

　　北京师范大学出版社—— 传播科学真理，弘扬文化精义

　　赵一沣，简单营销创始人，营销者战略创始人，畅销书《营销其实很简单》作者，职业经理人训练与经销商发展战略专家，百年盛世营销管理咨询公司CEO/首席顾问，研究方向：营销战略定位；营销策略组合；营销执行方法；营销管理模式；营销人员训练；营销感觉寻找；营销规律把控；简单营销；统衡企业管理；职业经理人训练；经销商赢利模式。联系电话：13728757077，邮箱：zsl2002@21c.com

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