ChinaByte 上曾发过孙坚华的一篇专栏文章《新老媒体：阴影中的蜜月》，文章说的是美国的网络公司倚重传统媒体展开营销攻势，给传统媒体业带来滚滚财源。　

　　网络公司为什么肯一掷千金，在传统媒体上投放大量广告呢？原因很简单：在全球范围内，目前上网者所占的人口比例仍很小。且不说中国区区几百万网民在十几亿人口中的比例之轻，就是号称互联网最普及的美国，也还有至少 3/4 到 1/2 的人口没有上网！世界上那些还在网下的主力人口，靠的还是电视、报纸、杂志、广播获取每日所需的信息。 　　　

　　所以这里提醒网上创业者，别忽略了网下的世界、别忽略了传统媒体、传统营销手段。网上营销的手段，只有与传统的手段整合起来，才能发挥出最大的威力，这是“阿奇营销”提倡和反复强调的理想营销战略。　

　　好，书归正传，我们接着来看媒体免费宣传的技巧。　

　　新闻稿作为投入产出效益可观的一种营销手段，横跨网上网下，是各种商业、非商业的组织或个人不应该忽视的一种日常工作。特别对于财力有限的中小企业或个人，更是营销组合中的上上之选。现状是，国内企业无论规模大小，对这种手段都很陌生。飞来飞去的新闻稿，大多来自有国外背景的公司或机构。在殴美地区，新闻稿早已是一种非常成熟的营销途径。　

　　前面我们已经介绍过新闻价值的提炼、新闻稿的撰写，现在我们来关注一下，在新闻稿发布之前，特别是你准备多花点钱、通过新闻发布会的形式来发布，你应该对哪些细节做最后的检查？　

　　 (1)核实新闻稿中、网站上的电子邮件联系地址、网址。分别对每个地址进行一次测试，确保无误。　

　　 (2)核查新闻稿中提到的联系人、电话、传真、传统地址无误，必要的话进行测试，以确保人家能随时与你取得联系。　

　　 (3)如果你的新闻是新站点的发布、和站点的重大改造之类，核实自己或 ISP 有无处理访问量激增的能力，以确保新闻稿发布后，不致出现人家无法访问。如果你用的是网上的免费网页，则考察一下相关提供商的能力。同时，确保新闻稿发布之日，自己的服务器不进行例行维护，或者不在 ISP 的服务器例行维护期间。

　　 (4)确保新闻稿中提到的员工或者合作伙伴，在新闻稿的发布之日能够联系上，确保公司每个员工了解新闻稿发布的新闻事件，确保负责员工对回答询问有充分准备。　

　　 (5)详情资料准备就绪，可供人家随时索取。应该准备好电子、印刷两种版本。　

　　 如果没有这些细节的确认，在新闻稿发布的当天，可能出现种种让你措手不及、狼狈不堪的问题。所以，不打无准备之仗，不作无准备的新闻发布。　

　　 顺便提一下，英文网站中专门有为新闻发布提供场所的网站，像 Internet Wire ，中文的我还没有见到( 如果你见到过，麻烦通告我一下 )，这是不是一个值得你考虑的网站创意？（文章首发日期：2000/04/11）

“阿奇营销”是阿奇从1998年在ChinaByte开设的一个专栏，每周一期，一直到2000年8月。现在他接替“阿奇营销”继续在写【阿奇聊网：一个网站实践者的前线观察】，其主题是网站策划、网站经营、内容编辑等等。如果您希望更方便地阅读“阿奇聊网”的后续文章，欢迎订阅免费电子周刊。方法很简单：点击archi-promo-subscribe@exp.com.cn发送即可。

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