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揭秘郎咸平行业本质之论 透过现象看本质，本质的东西是要看清楚的。郎咸平教授通过运动服装、化妆品、餐饮、动漫、电影、快速时装等相关行业案例分析，总结提出行业本质之论，受到了各方人士持续的关注与争议，特别是争议的话题更是令人回味。 其实，郎教授一直是一个“争议”的人物，自己也自誉为有“争议”的经济学家，其总结提出行业本质之论不受人们争议才会奇怪的。对于行业本质之论来说，郎教授可能点到了中国企业现今经营要害的穴位，这一点是毫无疑问的，疑问在于行业本质之论应该让我们中国企业经营者“明了”，有针对性的对症下药的功效，能为中国企业健康成长有所帮助。 因为，现在我们中国企业不缺少丰富的理论，缺少的是能够正确运用对的理论来指导企业。由此，针对中国企业目前经营与危机冲击的困扰，揭秘朗教授行业本质之论的根源，是为我们中国企业倡导战略性构建强势品牌的所在。 行业本质之论来由 基于中国企业生存环境变化 脱离实际，一切理论都是空谈，都站不住脚的。郎教授总结提出行业本质之论，同样基于中国企业现今生存环境变化，深刻地揭露了中国市场经济实施过程中暴露出一些弊端，以及未来市场环境变幻莫测，我们中国企业生存面临严重威胁。如何破解企业经营之困，成为企业迫切需要解决的问题。由此，郎教授行业本质之论就油然而生了。 （一）防范潜规则演绎成行业本质 相信中国企业之间都有一个意识，那就是各个行业都存在潜规则。潜规则可能是伴随着市场经济诞生的，那种不正当竞争行为，不仅影响到市场经济健康发展，更让想遵守市场规则的人，受到了莫名大的打击与冲击。 郎教授揭露了这样一个潜规则，那就是“体制内的腐败与民间堕落的恶性互动”，这种互动的现象使得市场经济环境越来越混乱，想好好遵守市场规则经营的人，努力做好产品，控制好质量，打造好的品牌，结果变得寸步难行，成为最先被淘汰的“精英”。 而没有遵守市场规则的，利用潜规则的人，反而活得好好，日子过得非常非常地滋润。这显示了当今中国实施市场经济的无奈。我们不能否认市场经济的成就，但在成就的面前，我们还要看到市场经济面临的挑战与冲击，因为这潜规则的弊端演绎成行业本质的时候，想想还有多少人认真去遵守市场规则，都可能把“暗”当成“明”了。 郎教授揭露出市场经济潜规则的弊端，目的就是防范其演绎成行业本质，让企业之间互相默认为市场规则，将会危害市场经济健康成长，是彻底根治潜规则的时候了。 （二）透视国际化深入真相 自从中国加入WTO后，国际化就一直在影响着中国企业，特别是现今国际化的深入，竞争态势不断地加剧，中国企业参与国际竞争机会也越来越多，考虑参与国际竞争变成中国企业最重要的课题。 著名营销From EMKT.com.cn专家路长全曾形象地说过：“跨国公司是骆驼，我们中国企业充其量只是兔子。”这里说明了一个问题，那就是我们中国企业还相对比较弱，离重量级的强者还有一段距离，要想缩短这段距离，我们中国企业需要找到以小搏大，以弱击强的办法。 但是，面对国际化的深入，我们中国企业还没有来得及长成骆驼，就需要与骆驼同台竞争了。郎教授说“外资洪水猛于兽”确实是如此，当跨国公司带着雄厚的资金，先进的技术与管理，强大的品牌，还有中国引进外资的优惠政策待遇席卷中国时，中国市场不仅变成国际市场，中国企业受到国际化深入竞争态势更加严峻。一些优秀的中国品牌，很不幸的是成为跨国公司并购的对象，当跨国公司完成并购后，并购后优秀的中国品牌就会被打入冷宫，遭到无情的抛弃，这就是跨国公司不断通过国际化深入，蚕食中国企业的生存真相。 在跨国公司争先恐后冲进来之时，我们中国企业不仅面临固本扎根国内本土，还需要以新的姿势冲出去，进一步扩大中国品牌在世界上的影响。这就所谓中国企业面临双管齐下的局面。是进也好，是退好罢，国际化深入趋势，竞争态势的加剧，需要中国企业认真剖析行业本质，来突破跨国公司的“围剿”。 （三）控制扩张把握经营风险 自从金融海啸席卷，经济危机波动全球以来，经济危机对中国企业的打击是不可估量的。一度主张扩张，无法控制经营风险的中国企业，生存面临着严峻的挑战。 因为，中国企业经营者往往有一个过于简单的想法，总认为更多产品赚更多的钱。由此逻辑，企业不断地扩展产品线，不断地制造更多的产品，以此博取更多的消费者，妄想赚更多的钱。结果，把产品线拉得越长，经营风险就不断地凸显。 我们还记得拿破仑的副手说过一句话吗：“他说，主帅，我们的战线拉得太长了，要不我们也不会失败。”这就是拿破仑兵败之后的肺腑之言，只不过他的副手帮他说了而已。 郎教授强调，在经济危机打击下，企业生存面临忧患时，是时候审视自己企业高风险地扩展产品线经营问题了，他认为最佳做法是保本，控制企业扩张经营的风险。 如果无法控制企业扩张经营的风险，一旦经济危机沉重地打击，企业肯定不会度过寒冷的严冬。这与企业执行“冬眠”的策略不同，当企业收缩经营战略，把风险控制在企业可以承受的范围内，就不会违背过于追求高风险的行业本质。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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