2008年中国GDP以低于30年来的平均增幅收尾，增长率连续七个季度下降，由于2008年第4季度6.8%的GDP增长低于7%的悲观预期，各机构纷纷下调2009年中国GDP增幅预期，摩根士丹利下调至5.5%，高盛下调为6%。经济学界普遍认为2009年第一季度很可能进一步疲软。

　　2009年CPI将现负增长，很可能引起消费疲软、就业机会减少、居民收入减少、社会消费能力下降的恶性循环。种种迹象表明，经济危机正向全球纵深发展，欧美经济的衰退超出预期。

　　资料显示，目前已有约多达2000万的农民工因失业或找不到工作而返乡，隐性的全民失业人数更为庞大，与此对应的是居民收入增长的放缓。当前无论沿海省区、中西部地区还是资源能源省区，都出现经济下滑。年初25省两会发布信息中，有22个省2008年GDP增速下滑，平均下滑2.02个百分点，2009年没有一个省的增长目标超过2008年。

　　未来国内消费持续强劲增长的动力不足，尼尔森提供的调查数据显示，57%的中国消费者选择将余钱放入银行储蓄，六成左右的消费者对就业前景不乐观、消费意愿消极，近四成消费者对个人财政状况持悲观预期。

　　春节七天，华东零售业表现平淡，杭州11家超市销售下降1.2%，宁波20家商超零增长，上海超市业增长仅4.8%，无锡重点百货增长仅8.1%。为刺激消费，沃尔玛2月份在全国64个城市117家商场启动大规模降价促销，大部分商品折扣可达20%。同时，家乐福、易买得、易初莲花、华润万家等零售商也相继多轮次开展降价促销活动。

　　由于居民显著减少了外出娱乐活动和外出就餐次数，餐饮业遭受沉重打击。从30市场酒类经销商的访谈中也获悉，多数市场年后餐饮业明显萧条，营业额显著低于去年同期。

　　二、酒类行业面临的冲击

　　通过电话访谈和二手资料收集的方式开展研究，对31名酒类经销商和150名酒类消费者进行了电话访谈。

　　1、经济危机对酒类市场的整体影响

　　经济下行对我国酒类行业的影响具有一定的滞后性，宏观经济对包括酒类在内的消费行业影响需要经过一个传导过程，且对不同酒类品牌影响不同。一是不同区域受宏观经济影响程度不同，而各品牌销售区域的不同导致宏观经济下滑对不同品牌影响程度；二是产品一般需要经过从成长到成熟到衰退的成长阶段，产品所处的成长阶段不同导致宏观经济下滑对其影响不同；三是不同的公司销售团队以及营销From EMKT.com.cn能力具有差异。

　　2、酒类主销区决定业绩影响程度

　　酒类产品主销区分布决定其业绩受经济下滑程度。我国东南沿海地区经济外向型较明显，外需放缓对这些区域经济发展、居民收入及消费能力影响较大，而中西部地区经济对外依赖程度较小，所受影响相对较小；另外，房地产价格领跌的城市主要集中在深圳、上海、北京等经济发达地区，中西部地区以及主要二线城市房地产价格相对比较坚挺，因此房地产价格下降带来的财富缩水在经济发达地区表现得更加明显，中西部地区所受影响程度较小。

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