但是，目前我国公民消费观念仍处于“消费”等于“消耗资源，花费金钱”的保守消费阶段，这也成为“促进消费，发展生产”亟待解决的瓶颈问题。同时，进一步制约了我国消费电子、家电工业在面临外需不足、出口下降的不利环境下，依靠“家电下乡”、“4万亿内需刺激”、“轻工业振兴规划纲要”等国家宏观政策摆脱产业困境，走出寒冬的效果。

　　在此背景下，渠道企业公民如何履行社会发展责任，如何实现“渠道援手，产业振兴；戮力同心，共克时艰”供应链责任，如何在扩大消费、激发消费信心等方面发挥应有的作用成为社会广泛关注的热点。为此，本刊策划了《产业振兴 渠道公民在行动》两会报道专题，为大家展示渠道企业“高产乃为善，多销促振兴”的信心与行动，打造家电产业振兴流通渠道支持方阵，共同倡导“满足需求，科学理财”的积极消费观，进而推动中国家电产业走出冬季，走进《春天的故事》！

　　正文：

　　正如3年前深圳顺电率先祭出国产彩电集体封杀令，沃尔玛随即加入封杀彩电阵营引起业内哗然一样。日前，创维高调进驻顺电同样引起了市场各方强烈的反响。

此前，相关媒体报道称：当年深圳顺电毅然决然地将国产彩电集体“请出”旗下所有门店，目的是为了与国美、苏宁错位竞争而主动采取“精品策略”。如今，创维与深圳顺电率先“重修旧好”，是不是同样属于一种市场选择的结果，是否是深圳顺电将全面重新引进国产彩电的一种信号？

　　据知情人士透露，深圳顺电重新引进创维彩电目前并不能判断为其解除国产彩电“封杀令”的信号。而应视为深圳顺电试探之举以及在当前环境下尽可能履行产业责任的行动表现。

该人士指出：尽管相关数据显示国产彩电在2008年度全年销售量呈V字型变化，前4个月国产品牌市场占有率稳中有升，份额超过50％。但是，由于“五一”黄金周前夕外资品牌彩电市场均价降幅超过15%,大幅缩小了与国产品牌的价差，以致5月份当月销量外资品牌与国产品牌销量比例达到7：3。而8月份以后，国产品牌借助奥运商机，趁势调整营销From EMKT.com.cn策略跟进外资品牌降价举措，市场份额得以逐步恢复，从10月份的58.8％增加至11月的72.7％以及12月的77.8％，充分体现了国产品牌阵营的市场张力。另外，日系彩电均陷入日元升值、减收减益甚至亏损的“大败局”；而韩系彩电品牌尽管受韩元贬值影响，价格竞争力进一步增强，但是，其在中国市场的品牌拉动效应已经接近极限，增势空间呈现沸腾式而并非爆炸式态势。因此，对于深圳顺电而言，试探性地引进国产品牌彩电，化解外资品牌市场风险成为其必然的选择之一。

　　另外，TCL、创维、海信、长虹等国产品牌近年来在液晶面板、模组以及整机制造技术等方面所做的努力，已经初显成效。品牌技术含量的提升助推国产彩电在国人心目中的地位日益增强。国产彩电精品化非但早已成为产业的发展趋势，而且已经成为国产彩电业现阶段的显著特征。

　　尽管“公民有国籍”，但是“企业无国界”。外资品牌同样是国民经济保持又好又快发展的重要组成部分和有生力量。同样，作为企业公民的国产彩电企业则理应与外资品牌享有同等的“国民待遇”。尤其是在“扩内需、保增长、促就业”的背景下，深圳顺电作为民族商业连锁企业在履行渠道公民责任方面，显然不会无所作为。

　　该知情人士表示：“在此情况下，深圳顺电国产彩电封杀令松动的示好行为，又带有履行产业责任、提升公司市场价值和社会价值的相应色彩。”

　　端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com

	端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
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