背景分析：群雄云集，士兵如何突围？

　　展会营销的比拼，一般体现在六个方面：一是突出品牌含金量，以品牌知名度和品牌荣誉来形成感召力，通过品牌声势增强客户合作的安全感及客户对未来的信心和希望，从而达到不战而屈人之兵的目的；二是突出展示的特色，在展示装修上脱颖而出形成唯我独尊的气势或与众不同的特色，通过展示的规模或展示的特色让客户感受到公司的实力或智慧。三是在产品卖点上突围，借助产品卖点的与众不同而获得客户的亲睬；四是活动突围，在展会期间开展活动表演以吸引眼球聚集人气；五是政策突围，在招商政策方面下功夫形成直接利益，对客户形成直接诱惑；六是其它营销手段的突破，如会议营销等。这六大方面也被称为展会营销的“六脉神剑”。

　　查看这些品牌以前参展的做法，主要分为三种，第一种是展会营销的“六脉神剑”全部用上，皇明、太阳雨等巨头们不但六剑用全，而且还敢于在“六脉神剑”上大烧银子，规模一个比一个宏大，音响一个比一个高调，而且企业荣誉也一个比一个响亮。第二种类型是出奇制胜，集中资源主打一两个亮点。第三种类型是只在第五剑下功夫，不惜在价格和支持政策上下血本来吸引经销商加盟。

　　双能太阳能作为行业的一匹黑马，虽然也有中国驰名商标、行业推荐品牌和国家康居工程选用产品证书，但和皇明、太阳雨、海尔等巨头相比，在展会规模和品牌荣誉上还是稍逊一筹，面对几个巨头“猛砸猛打猛出油”的强势作法，双能与他们去拼投入并非明智之举。同时，双能作为一个立志要做成大品牌的企业，又不能像三四线品牌那样只给经销商一个最低价然后让经销商自生自灭，同时也不想与那些只关注价格不关注发展的经销商合作。将上不足比下有余，在这种情况下，怎样才能把那些优质经销商抢过来呢？　　

　　展会突围： “G点”决定一切

　　阿基米德曾讲过一句话：“给我一个支点和一根足够长的杠杆，我就可以撬动地球”。 这句话说的很好，但不一定能用，因为，前提是除了杠杆的强度要足够强以外，这个支点还必须能承载得起所有的力量，否则，地球还没撬起来，支点却先倒下去了。营销也一样，要撬动客户合作的阀门，不但要有一个能承担起应有重任的支点，还且还要有一个能刺激办事效率的另一个点，借用生理行为学上的称呼，我们也可以把这点叫做“营销G点”。不是说铁棒可以磨成锈花针，但木棒只能磨成牙签吗？能触动客户合作意向的“营销G点”，办事效果当然也就会强得多，换句话说就是“营销G点”决定了展会营销成功的程度。对于本次展会来说，客户的视觉“G点”、利益“G点”要怎样才能触动呢？

　　一、 视觉“G点”，创意决定话语权

　　对于展会营销而言，视觉“G点”主要体现在那个方面，一是展示造型的设计，二是活动的设计。往年的展会在造型上都以方型的结构为主体，基本上没什么独特的主题，活动方面也基本上是靠帅哥美女加大音响的演艺来吸引人气。双能要触动客户视觉的“G点”，就不能跟在别人的后面做同样的事情。

　　如何才能将时代的热点与客户的视觉“G点”结合起来呢？

　　1、 火炬造型，同一个太阳同一个梦想　

　　一个大火炬高高升起，在上方向四面延伸出四条弧形丝带，最上方一个大圆球傲然而立，整个结构近看是一个火炬，与奥运精神紧密相连，远看像一个地球，地球上方是一个小太阳，寓意为同一个太阳、同一个地球、同一个梦想。火炬下面的展台上，五台双能太阳能热水器闪亮登场，火炬中间，是八块对双能精彩演绎的画面，而后面的背景墙上，中国驰名商标、形象代言人及转热因子卖点等该出现的内容也全都展现了出来。这样，既在造型上从其它品牌的方式结构中脱颖而出，又牢牢抓住了奥运热点，不但扩展了陈列空间、在氛围营造上突出了产品卖点、形象代言人、企业文化、中国驰名商标等客户比较关注的细节，而且还节省了装修成本。因此，同一个太阳同一个梦想的火炬造型在创意上当然也就稍胜一筹了。果然，在展会期间，双能的这个创意造型引起了很多人的关注，客户的视觉的“G点”被充分的调动了起来。不少朋友都说双能这个展示有创意有内涵有噱头，如果评本届展会的最具创意奖，非双能莫属。

　　2、 活动比拼，双能出嫁了

　　造型是不错了，但活动该怎样设计呢？一种方法是用节目对节目、音响对音响与其它品牌的帅哥美女一道抢眼球，但这就和把美女比喻成鲜花一样，重复的人多了也就没价值了。另一种方法是放弃帅哥美女，用其它的方法让客户有着眼前一亮的感觉，参照活动惯例本次展会肯定有不少品牌会出动帅哥美女的，双能应该“走自己的路，让别人去找鞋”。

　　曾记得有人说过，企业和经销商的关系应该是夫妻关系，按照这个说法，展会招商实际上也就成了一次择偶行动，双能如果将这个寓意表现在活动之中，不是既表达了不做“一夜情”而做长久合作伙伴的理念，又在节目方面与其它品牌区隔开来了吗？

　　于是，“双能出嫁了”的花轿表演活动正式出台，由民间婚庆团队本土化演出——两个人着古装吹唢呐敲锣引领、四人抬着双能标识及形象代言人肖像的花轿表演抬轿舞蹈、四人举着“打品牌到双能，想赚钱找双能”的KT板助威，这种主题活动一出来便成了展会又一道亮丽的风景线，与双能的火炬造型一同触发了客户视觉“G点”的激情。本土乡情的花轿活动以独出心裁的风格战胜了那些花了更多钱但没能让人记住的美女活动，事后有个书呆子评说这个活动虽然让人深深记住了双能，但乡土人物与双能的品牌形象不一致，可是他却不知道红军当时刷墙体、编小戏、随乡入俗的做法就是比国民党的报纸和广播更有效果，脑白金、哈药的俗广告就是比那些在国际上获奖的雅广告能卖货。

　　二、 卖点嫁接，飘出火焰的太阳能

　　太阳能热水器的首要功能就是保证用户有足够的热水使用，即集热性能良好。而双能太阳能在数年的生产过程中发现，太阳能热水器集热性能的良好主要取决于那些将光能转化成热能的元素数量的多少及稳定性的强弱，这些元素，双能称之为转热因子，以便与当前流行的益菌因子、防晒因子等因子概念接轨。

　　为了突出这个概念，笔者特意引进了以前在陶瓷行业经常用的一种道具——火焰灯，把火焰灯放在真空管的下方，然后取下一根管让红色的绸布在太阳能真空管的上空飘扬，在变色灯的照耀下，绸布变成了火一般的颜色，在路过的人看来就是一团火在双能太阳能热水器的真空管上飘动。火焰飘动、热水沸腾，双能太阳能富含转热因子、具有良好的集热性能这个卖点也因此而得到充分的体现，以至于很多客户看了后都说要回去弄一个提升提升效果。

　　火焰灯，通常用在舞台上或用在一些有档次的专卖店里对整个现场氛围起到点缀作用，将火焰灯的火与太阳能真空管的集热性能联系起来衬托，是很多人没想过也没见过的事情。双能这种将其它行业的道具嫁接在太阳能行业的作法，不但给前来观看的经销商们带来了视觉上和心理上的冲击，而且也为双能营销指导优势的诠释奠定了基础。

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