那么，什么才是堪称经典的广告语呢？依据个人几年学习总结，在下认为优秀的广告语多具有如下特征：

　　1、塑造价值、承诺品质。最具代表性的应该是海尔公司多年前推出的那句气势恢宏的广告语——海尔，中国From EMKT.com.cn造！简单五个字不仅一扫国内乃至世界对中国家电业“质低价廉”的普遍观念，同时也是向世界传递了一个信息：海尔是中国家电制造业的代表，其质量将接受全球目标消费者的检验。简单五个字，蕴含了如此的气魄和手笔，真是经典！

　　2、强调渊源，承载历史。由于我国很多企业历史悠久、广为人知。这方面的代表很多，如：张一元、老凤祥、同仁堂等等。诸多具有悠久历史的企业中，着重强调其历史的广告语，个人认为应属张裕葡萄酒颇具代表性。张裕是我们国家历史最悠久的葡萄酒酿造企业之一。其公司始创人张弼士于1892年投资300万两白银在烟台创办。由大清国直隶总督、北洋大臣李鸿章和清廷要员王文韶亲自签批了该公司营业准照，该厂名“张裕”二字，为光绪皇帝的老师、时任户部尚书、军机大臣翁同和亲笔题写。“张”字代表张弼士，“裕”字则取昌裕兴隆之意。后虽经战乱纷争、历史沧桑，张裕终能屹立不倒。改革开放后，我国经济有了迅猛发展，人民消费购买力逐渐增强，国外各行业生产、销售机构纷纷入主中国。面对法国、希腊等等多个国际葡萄酒的进入，面对国内葡萄酒市场纷纷失手，张裕人适时推出了其经典的广告语“传奇品质，百年张裕”。正是通过适时塑造的百年张裕的品牌形象，不仅进一步丰富了张裕酒文化内涵，更靠其卓越品质赢得了"最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一"的殊荣。2004年，在中国社会科学院等权威机构联合进行的年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。

　　3、催人向上、体现潮流。上海别克汽车所用的广告语应该是此类型代表之作。记得日本某企业家曾经说过：日本生产的产品，最好的卖给欧美，一般的本国使用，落后的卖给中国。这句话虽然令人气愤，但也准确道出了当时发达国家对待中国的态度。随着中国经济的不断发展、许多有眼光的欧美企业家纷纷开发中国市场。别克作为国际知名汽车品牌，更是将其与投放欧美的最新款汽车随同那句著名的广告语“当代精神，当代车。”同步推向了中国。改变了中国只能引进国外过时车型的历史，并在一定程度上，带动了我国汽车工业的发展。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共3篇)

如何写好广告语？ （2004-11-12, 中国营销传播网，作者：扬格） 广告语不是玩文字游戏 （2002-12-10, 中国营销传播网，作者：张正） 广告语，生命在自然中诞生 （2000-06-30, 《销售与市场》1998年第一期，作者：马正义、查茂卿）