先从产品力这一根本因素说起。

　　品牌是商家给消费者的承诺，她是商家的信用标签。所以产品力是品牌的根本因素。而奢侈品品牌呢？就必须是过硬的产品力了。

　　如果产品力不够，产品质量以次充好，无论花费多少传播费用、付出多大的代价，最终难免沦为“竹篮打水一场空”的下场。所以，产品质量差的商家不如干脆放弃品牌，直接代工或销售产品反而更好。就算欺骗得以暂时成功，在合适的时机矛盾得以激发，外观再雄伟的品牌金字塔也会瞬间轰然倒塌，危机公关也不能挽回局面。前几年的保健品行业的几个品牌、今年以三鹿奶粉为代表的乳业品牌，都是如此。此类“品牌”，传播费用越大，品牌资产愈加透支。品牌承诺过度，最终还是会被受骗的消费者舍弃甚至唾弃。

　　但对于奢侈品品牌来讲，如何打造过硬的产品力呢？秘诀在于---对细节完美的不懈追求！

　　以雪茄为例，解读奢侈品如何追求产品的完美细节。

　　1.产品性质。好雪茄，专为特定人群所造，纯天然制品。

　　2.选材严格。从上游的材料选择即开始严格把关，如选取上等雪茄烟叶品种，在适宜的地理位置、土壤质量、气候条件下种植。

　　3.产地和配方的“小众”概念。配方多以古巴为主。产地多以古巴、多米尼加、牙买加为主。

　　4.工序繁多，彰显价值。名贵品种从种植到成品要经过200多道道工序。高品质雪茄，从采摘烟叶到成品要历经三年时间，80余道工序。经过采摘、烘干、发酵、整平、存放、制作等许多程序。例如，卷雪茄的烟叶分为外层和内层，内层又分三层，为保证雪茄口味美感，各层负责的职能又不同。

　　5.特殊的发酵过程。例如雪茄大卫杜夫即经过四年的精心发酵过程，而特利尼达雪茄，每种烟叶都需放在独立的发酵容器内完成发酵过程。

　　6.手工制作的典范。上乘雪茄都是“手工制作”的。如同汽车界的劳斯莱斯、罗伊斯一样。例如，极品的麦克纽杜雪茄都是纯手工制作。但有“ENVUELTO AMANO”的标志并不是指纯手工制作，而是指雪茄的茄衣是手工卷制而已。

　　7.工艺流程近乎另类。例如特级Monte cristo雪茄是在处女的腿上卷制而成的，味道干燥且芬芳，淡淡处女体香中，感受独特的魅力。

　　8.独一无二的概念。即使是同一株上摘下来的两片叶子，味道也有微小差别。所以，世界上没有味道完全一样的雪茄。雪茄的味道都是独一无二的。同一个档次的品牌，只有喜好不同，难分孰优孰劣。尤其是纯手工雪茄，更是如此。　　

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