本来无可争议的问题，之所以引得大牌导演都要各抒己见，可见许多人对此事的判断在是非观念和标准上是何等地混乱，一是，明星代言，是演戏还是证言搞不清楚，二是底线到底应该设定在哪里搞不清楚。

　　明星代言不是演戏是证言

　　“广告其实是演戏，明星只是扮演一个角色，不是真的。消费者如果拿来它当真，那跟我们没关系。”这种说法代表了相当多拿着巨额代言费明星的心声。

　　明星代言果真是演戏吗？如果是演戏，那么是否可以仿照电视剧，在广告上打上这样一行字：“本广告纯属虚构，不要当真”。请问明星们，这样做你们同意吗？就算你同意，我相信没有一个傻瓜厂商付给明星巨款后会这样做！

　　无论什么形式的明星广告，其实质就是证言，这是广告用明星最大的价值！明星代言的广告，等于用明星的大名气作保：“我说的话你应该相信，难道我这么大名气的人说的话你还不信吗？”消费者因为相信明星，所以才相信明星广告推荐的产品。如果仅仅是演戏，广告主疯了，凭什么非得花几十万、几百万甚至上千万请明星不可，找一个演技好不知名的演员好不好！

　　明星在广告中证言正如小商贩卖东西雇的托儿，如果卖正规合格的产品，消费者买了，那是一个愿打一个愿挨，如果是卖假冒伪劣毒，那性质可就变了，是欺诈！是明星与厂商合伙欺诈消费者！如果这时明星说不知情，拿了钱受骗是无辜的，那么消费者则更无辜！他们花了钱还受骗！所以，明星在广告中做代言，必须承担责任！

　　底线设定太低

　　全社会在判断明星代言广告是否承担责任，承担多大的责任，设定的底线太低。

　　首先，制法者和执法者的底线太低。

　　为什么不把监管部门的责任连带进来？为什么不把明星代言问题制定到广告法当中，把明星代言其它产品的问题囊括进来？　

　　明星代言的问题广告不仅在食品领域存在，在药品、保健品、美容护肤品、医院乃至房地产等领域同样屡见不鲜。是无意疏忽，还是网开一面，还是有意回避，亦或是无法执行不便制定？

　　难道入口的食品安全问题不重要吗？三鹿等乳业的结石奶还不够触目惊心吗？食品无小事，药品无小事，医院无小事，建筑质量无小事。如果制法者和执法者设定的底线太低，就会起到错误的示范和导向作用。

　　第二，媒体底线太低。

　　媒体似乎愿意讨好明星，更不愿意得罪给自己送广告费的企业，因此，对有可能伤害老百姓生命与健康的问题广告有时会装聋作哑。这是许多中国From EMKT.com.cn人非常愚昧的地方，好像离开办公室自己不是消费者似的。三鹿不就是用给点广告费的寻常招数，捂住了许多想揭黑幕媒体的嘴吗？！人命关天的事尚且如此，何况其它。良心都没了，哪里还有什么底线！

　　第三，做代言的明星们底线太低。

　　天底下哪有只管拿钱，一点责任都不负担的“好”事，中国就有！当企业赚钱，明星赚钱，媒体赚钱，消费者受害的时候，当事人不承担责任，天下奇闻！天理何在？！良心何在？！

　　明星们担心，法律会把板子全打到他一个人的屁股上。放心，做错了什么，承担什么，全部承担把你打死了也承担不起！但就是绝对不能一点不都承担！有人甚至说，法律在欺负明星。说这话的人此时一定没有想到一旦发生问题，消费者受到了伤害，消费者的权益谁来保护？注意，消费者也包括他自己！

　　“很多厂家在一天前所有牌照手续免检什么的都是正规的，但第二天就出事了。”这种情况有可能出现，“明星没有时间、精力和手段去调查研究产品”这也基本上是实情，但是，明星们赚钱，同时也在帮助企业赚钱，绝对只赚不赔的生意在地球上还没有吧。关键是明星们把消费者的利益放在什么位置上，你们的道德底线设定在哪里？由此可见，一些明星对代言是否承担责任这个问题设定的底线实在是太低了！　

　　张艺谋说得好，你代言错了，负了连带责任，那你也得认。在食品安全方面，大家都有责任把关，每一个环节都应该遵纪守法，明星也应该提高警惕，在代言前，尽自己的可能，了解企业了解产品，帮助消费者把一道关。

　　有的人很会把简单问题复杂化，把人的观念和判断事物的标准搞乱。明星代言的责任问题看似众说纷纭，其实很简单，只要你搞清了明星代言是演戏还是证言，承担责任的底线设在哪里这两个问题，老谋子和冯小刚用不着PK了，因为无可争议，明星代言必须承担责任！　　

　　娄向鹏【福来品牌营销顾问机构】（原21世纪福来传播机构）总经理，中国营销改革派！极具公信力、思想力和实战力的营销、品牌及传播顾问专家，致力于“用中国智慧快速提升品牌和销量”。香港科技大学高级管理文凭，兼任清华大学、北京大学、商务部培训中心、国家食品药品监管局培训中心、中欧营销学会特邀专家。创导了老大营销、杂交营销、5°品牌、营销4.0等影响深远的中国特色营销体系，被誉为“杂交营销之父”。

　　历任中国黄金集团、宛西制药、石药集团、蒙牛乳业、华龙今麦郎、雨润食品、滇虹药业、东阿阿胶、神威药业、史丹利化肥、东方领航教育集团、新天葡萄酒、海尔王冠石化、百事服饰、武汉汉正街等品牌营销顾问。代表著作：《营销界的奥斯卡》、《老大—中国企业的历史性机遇》等。沟通电话：010-64892356 13911809174　 Email：elook2008@vip.sin.com。地址：北京市朝阳区安慧里15号中国五矿大厦6层　邮编：100101。福来实战营销网www.flytea.com.cn　　中国创新营销网：www.a-marketin.cn

	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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