“舍宾”是最近很流行于女同胞之间的一个词汇，源于英文“shaping”，目标是保持优美的身材，比“减肥”委婉动听。　

　　随便到网上转转，你就会发现太多的站点堆砌着大量无谓的图像，像是刻意为难访客似的：要进我的门，先看这些图！又像是商品搭售一样，强迫人家接受你自己欣赏的一些玩艺儿。问题是，人家上网没那么多闲工夫和你瞎泡，除你的站点之外，人家还有很多其他有价值的站点可去！　

　　这么给你说吧：如果你到一家商场买东西，老板热情地奉告你：“老兄，请等几分钟，先看看咱店里的这张画，多棒啊！”你会配合老板的情趣、先来欣赏画吗？你会在这家商店买东西吗？你还会再来吗？

　　所以，如果你的站点不是为了自娱而是为了营销，营销你的个人品牌、才干、产品、服务什么的，总之是建设性的目标，那最好采取点措施，为你的站点“舍宾”。再强调一下站点规划的基本原则：越简单越好。　

　　把图像分分类，保留那些功能性图像，其他的，舍掉。舍掉那些耗时的动画 gif 图或者跳动闪烁的标题。以前我提到过，一页的容量以 70K 为限。能不能尽量别靠近这个“限”？60K、50K 不更好？如果你是艺术类站点，时间的确快快不起来，最好在网页下载之始，给人家一个通告。　

　　要知道，不少的网友为节省网上时间，把浏览器设置成不下载图像。你的站点最好也能考虑到这部分访客的情况。怎么办呢？一个简单方法是，在图像位采用文字。　

　　你可以通过 FrontPage 的 image properties 来调整，或者将 HTML 设置为： “IMG SRC= "图像1.gif ALT="替代文本”　

　　如果你的替代文本有意识地采用与站点关键字靠近的词汇，还可以增加在搜索引擎上露面的机会。

　　另外，如果你设定图像大小，那么读者在下载图像的同时，可先看到文本内容。例如，你在 HTML 中可这样设定： “IMG SRC="图像1.jpg H=240 W=65"”　

　　还有，图像在数量上不易多还有这样一个因素：　

　　浏览器默认的页面同时下载的文件数量是 4 个。也就是说，如果某页面有图 6 张，加上该页的 HTML 文件，一共有 7 个文件。进入这个页面时，浏览器会下载其中的 4 个文件。只有在第一个文件完全下载后，浏览器才开始下载第 5 个文件；第 6 个文件只有在第 2 个文件完全下载之后，才会轮到。　

　　上面说的都是图像“舍宾”的技巧，因为图像是妨碍下载速度的大敌。在有些情况下，文本容量大也会影响下载速度，这就需要对文本文件也采取“舍宾”措施。　

　　文本文件的“舍宾”，这个话题就大了，稍微展开说几句。如果把现有技术条件下的个人主页，都统归报刊那样的平面媒体的话，现在的媒体在数量上可就无以计数，或者泛滥成灾了。　

　　很多人可能忽略了这样一个事实：操作媒体是需要专业技能的，在打印技术普及之前的漫长历史时期里，“编辑”一直是和“医生”那样受社会尊敬的专业人士。现在好了，托技术进步的福，无论个人还是公司、团体，都可以轻易地办自己的媒体，人人都可以兼做“编辑”。问题是：你有多少“编辑”素养？你这份媒体能打几分？知道怎么策划内容？怎么做标题？知道错别字、病句、逻辑混乱吗？再简单一点，你上语文课时“段落大意”“中心思想”作业过关了吗？　

　　“内容为王”的生存法则，在互联网普及的美欧深入人心，然而在中国，能认识到内容价值的人还不多，这也是网上中文垃圾遍地的原因。不管你是公司还是个人，要做好网上营销，特别是办网站、电子杂志什么的，你得先自测一下编辑、文字功底，不足的，要补课，或者干脆找专业人士代劳。

　　网站设计中最重要的设计，应该是内容而不是美工。很多人一提“网站设计/规划”，就以为是美工、是 HTML 视觉效果，这种观念很片面，页很害人，应予澄清。(文章首发日期：1999/06/08）

“阿奇营销”是阿奇从1998年在ChinaByte开设的一个专栏，每周一期，一直到2000年8月。现在他接替“阿奇营销”继续在写【阿奇聊网：一个网站实践者的前线观察】，其主题是网站策划、网站经营、内容编辑等等。如果您希望更方便地阅读“阿奇聊网”的后续文章，欢迎订阅免费电子周刊。方法很简单：点击archi-promo-subscribe@exp.com.cn发送即可。

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