文本内容的表现方式，就像你身体的气味一样。如果人家喜欢它，他们就会走近来。如果人家不喜欢，马上逃之夭夭。你希望人家对你的内容感兴趣？没问题，只要你的内容丰富，而且表现方式让人家的眼睛看起来舒服、大脑接受起来舒服。

　　怎样才算最好地表现你的内容呢？说起来也简单，根本的根本，是设身处地为读者着想：想想人家用什么样的浏览器？人家“猫”的速度？怎样的方式最便捷、能使人家在最短的时间内接触到你的内容？别以为你的系统、你的技术全世界通行，你的网站应该尽量考虑所有的网民、考虑他们所有的需求。

　　好了，我们现在再从网页文本的工作流程，来看看有哪些需要把握的技巧。

　　在设计网页之前，你应该是把你所有的文本内容写好了、编辑好了吧？好，先把每个话题、概念、建议和指导意见等等分门别类，切为不同的段落、部分(注意段落要精简)，拿做菜打比方，有点像配菜。

　　接下来：做标题。记住，标题就像路牌一样，人家在你的网站上逛来逛去，全靠它指路了。标题要意义清晰、描述性强，有人喜欢用花里胡哨的词汇，是很酷，但会增加人家的负担，让人家多花一份脑筋琢磨究竟是什么。

　　巧妙使用列单和表格。把你的想法按逻辑关系，一条条破解出来，列出来，让人家在视觉上一目了然。同样，表格也能起来这样的效果。适于用表格表现的内容，如果是文字，读起来别提多难受了，是吧？

　　立体规划内容，将所有部分按一定的构架各就其位、分别纳入不同层次的页面。注意先要把最重要的内容放到首页上，其他的依次就绪。

　　然后，你就可以勾划页面蓝图、编HTML了。就文本内容的表现而言，记住尽量别让其一行文字的宽度，横跨整个屏幕。段落一多，这样子看起来很费劲，而且别人的浏览器还可能和你的差别很大。最好别超过屏幕宽度的一半。

　　内容主体的文字字号，最好用软件的默认值，这可以保证大多数人的阅读效果。为加强效果，文字大小可以时不时地变一下，不过要适度，别喧宾夺主。

　　如何适度地使表现形式活跃起来呢？别用下划线，容易和链接标识相混，误引来点击。可考虑颜色、粗体、斜体等手段。

　　记住，每页都得有个“标题”，就是页面最顶端出现的那行文字。有的人不知道这个“TITLE”的重要性，随意来点什么或者根本就忘了。它和文本内容的标题一样，都是你站点的一个个路标，能省吗？

　　还有一点，记着考虑如何让人家打印方便。和书刊相比，电脑上的阅读环境要难受得多，所以有条件的读者会选择将网页内容打印下来，躺在沙发上慢慢看。如果资源容许，最好能设定两个版本，一个是正常版本，一个是纯文本的，适合打印。

　　怎么算适合打印呢？还是那句话，体贴读者情况。比方说，别把文本拉到全屏的宽度，有的打印机会切去右边不少宽度的内容。又如，颜色也得注意，黄色背景下的红色文本，打印出来就很模糊。最好还是来简单的：白纸黑字。还有，有的浏览器打印带框架(frame)的页面会出错，这个也应该考虑进去。

　　最后顺便说说新闻邮件、电子杂志的文本格式问题。

　　以前的文章也提到过，要充分利用互联网的通讯便捷特点，留住“回头客”。最方便的，就是通过电子邮件发送站点内容更新通知，再正规一点，发送定期的新闻邮件、电子杂志等等。那么这些电子邮件媒体有什么讲究呢？

　　最基本的，要控制每行文字的长度。每行最好在20个字左右，超过30字就有点玄了，有的订户接到的邮件，看起来就是七零八落、参差不齐。文字长度的控制，可以用字处理程序来做，实在不行，就手工来。这是针对纯文本邮件而言的，有人喜欢用HTML格式的，那就借鉴前面说的网页文本技巧。（文章首发日期：1999/05/25）

“阿奇营销”是阿奇从1998年在ChinaByte开设的一个专栏，每周一期，一直到2000年8月。现在他接替“阿奇营销”继续在写【阿奇聊网：一个网站实践者的前线观察】，其主题是网站策划、网站经营、内容编辑等等。如果您希望更方便地阅读“阿奇聊网”的后续文章，欢迎订阅免费电子周刊。方法很简单：点击archi-promo-subscribe@exp.com.cn发送即可。

相 关 文 章（共2篇)

网页视觉设计基本技巧 （2000-11-23, ChinaByte，作者：阿奇） 网页文案手法（一） （2000-11-23, ChinaByte，作者：阿奇）