因为电子邮件是互联网最基本、最廉价的一种营销工具，所以我们在前面的各期文章中谈的都是电子邮件营销的一些基本技巧。从本期开始，我们转到网站营销。

　　网站营销的第一步，当然是拥有自己的域名。前面说过了，网上营销不必有自己的域名、甚至不必有网页，但是，网址是整个网上世界通往你、通往你推广主题的桥梁，如果获取域名的成本很低，你为什么不来一个呢？

　　拥有自己的域名有什么好处？简单来说，自己的域名具有独特性，可以增加可信度，可以避免营销成果的流失。对于正规的网上营销者而言，拥有自己的域名，是非做不可的一件事。侠客行走江湖要有一个响亮的名头，你要纵横网上世界，没有个响亮的域名怎么走得开？

　　域名取不好，不够响亮，你上网营销起步就输了一着，而且它还会给你后来的网上营销带来无法估量的消极影响。假如你和别人付出同样的努力，收到的效果总会差一些。所以，别急急忙忙地抓个什么算什么，坐下来，铺开纸，拿起笔，好好想想。

　　什么样的域名才算得上个好呢？选择域名又有哪些具体技巧呢？

　　1.易解、易记

　　做过传统营销、或有营销意识的读者都知道，有关自己推销主题的信息，应该通过自己拥有的一切手段向外扩散。像名片，本意是为方便社交场合的人际联系，有营销意识的人，会把这方寸纸片的营销空间用到极处，以最好的设计创意给对方留下深刻印象。对于企业营销人员，营销工具应该更多元化，像办公用品、产品目录、外包装、语音信箱、email签名等等，都应充分善用。

　　网站是一种多功能的营销阵地，现在有了这个新工具，在你日常的营销信息中，自然应该全面加上你的网址。那么，这个网址是否易解、易记，是否易于在各种媒介上表现，对于营销的效果、对于提高你网站的访问量，就有着显著的影响。一般来说，域名越简单、越琅琅上口、形和音越和谐越好。

　　别用“~”“-”这类花哨符号，这样，你在电话里给人介绍域名时，就不用人家劳神来反应你说的什么“波浪线”“破折线”“下划线”，在敲域名是，也不用人家在键盘上瞅半天，来找那些不常用的符号了。

　　2.易拼

　　潜在读者上网的时候手头不一定就有你的网址，这时他们往往靠记忆“碰”出你的网址来。如果你的网址难以拼写，容易敲错，他们就无法访问到你的网站，甚至歪打正着你竞争对手的网站上去了！瞧瞧，你就这样漫不经心地失去了一次营销机会。

　　3.切题，还要外延丰富

　　“切题”要求在前面已经说过。此外，由于主客观环境的变化，你或许会改变你网上事业的主题或发展方向，或者你想增加新的产品、服务，这时你域名的外延是否丰富就很重要。

　　记住，要想使网站来客如潮，就得让你的域名易解、易记、易拼、切题，还要灵活，越简单越好。

　　想好了一个很酷的域名，但没准别人已经捷足先登了！还是先来查查吧：http://info1.bt.net.cn/e_nslookup.html。具体注册程序，CNNIC的“注册服务”栏目有详尽介绍。(http://ww.cnni.net.cn/homepage/1.htm)

　　据估计，域名数量在以每年百万的速度膨胀，如果你真有意抢占网上先机，那就别拖拖拉拉，赶快去注册！你的域名注册越早，你就越早受益。

　　最后，我们就以几个知名中文站点的域名举些例子。

　　ChinaByte的域名chinabyt.com很出色，过目难忘，China加byte都是大家最熟悉的词素，界定了该站的主题和中国有关、和IT有关，又是国际域名，简捷、响亮。遗憾的是，缺少一个对应的中文名称。

　　“搜弧”域名(soho.com.cn)的核心sohoo仿自yahoo，易记、易拼，中文也蛮响亮。后面加上个“中国造”.cn，有时往往得让人家多试一次。一般人盲试的习惯，先打“.com”，不行再加上个“.cn”。“新浪网”(sin.com.cn)和“搜弧”一样，也是很叫响的名头，也有个“.cn”的注脚。

　　Online这个最早进入中国的互联网词汇，被国内商家不约而同地看重，冠以“热线”，像“深圳热线”(szonlin.net)和“上海热线”(online.s.cn)。前者的域名把shenzhen缩为sz给访客设置了第一层障碍，“.net”则是第二道障碍，因为大家的默认后缀是“.com”。“上海热线”则拐了好几道弯：大家默认“www”位置的是“online”，“上海”被缩写为“sh”，后面紧接着的是“.cn”而不是“.com”或者“.co.cn”，有考验访客记忆力的意思。

　　“网易”(neteas.com)很规范，不足之处是“ease”没有“easy”常用，给访客在理解上添了点难度。“索易”(soi.com)的中文名很响亮，不过和西文域名拼写对不上，需要访客“强化”记忆。同样问题的是“国中网”(cw.com)，中文名和西文域名的“cww”没有对应关系。还有像“金蜘蛛”(downloa.com.cn)，中英文均很酷，就是二者不大相干。

　　北京ICP新军“找到啦”(zhaodaol.com)以口语为名，个性鲜明，中西文谐和一致，特别是采用汉语拼音而不是英文，会多赢得那些英文不怎么好的访客的访问量。(文章首发日期：1999/05/04）

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