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中国营销传播网 > 经营战略 > 环球时空 > 汇率走低难成日本电子巨头救心丸?

汇率走低难成日本电子巨头救心丸?


《中国企业报·消费电子周刊》, 2009-04-02, 作者: 安也致, 访问人数: 2208


  日前有消息透露,此前在2月初纷纷暴出大额亏损的松下、索尼、日立等日本八大电子巨头正在积极通过各种关系和手段,说服日本政府层面来推动日元的持续贬值,从而减少电子巨头们的亏损额。据了解,去年以来的日元升值、全球市场销售下滑,成为众多日资电子巨头亏损的祸根。

  不过,此前韩国媒体报道,韩国电子巨头LG电子副总裁南镛在股东大会上发出警告:“LG只是借助韩元贬值少受一些全球金融危机的冲击。如果在今年年底汇率优势消失,日本企业的竞争力可能会超过我们,这令人担忧。”

  不难看出,汇率在当前的经济环境下已经成为日韩电子巨头博弈的杠杆。但韩国企业是否能继续享受韩元贬值的利好,而日元是否会依照众多企业预期的贬值,一切尚无定论。不过,作为日本经济的两大支柱产业之一,日本政府显然不会坐视八大电子巨头的大额亏损不顾。

  贬值扭亏早有先例

  记者调查后发现,日本电子巨头借助日元贬值而减少亏损甚至增加在海外市场收益的运作手法,早有先例可循。

  早从2000年底,日元走势呈现罕见的单边下挫态势。2001年底,东京外汇市场日元兑美元的汇率跌至132.04。仅约一年时间,日元就不寻常地贬值了15.8%。2001年以后,日元跌势继续,月内跌幅超过了6.5%。对于这一举动,当年的《日本经济新闻》曾专门发表社论表扬日本政府的正确决策,并称“日元汇率下跌能够促进出口,使众多的出口企业增加收益”。

  电子产业近年来在日本经济中所占据的份额比重逐步提升。特别是以索尼、松下、日立、三菱电机为代表的日资电子品牌,经过几十年的拓展后已经成为全球市场名符其实的领导者。而他们每年在日本以外的市场上所获取的收益,远远超过本土市场的销售。因此,这些企业的业绩与利润往往会受到日元汇率波动的直接影响,一旦日元走低就会快速提升企业在海外市场的业绩。相反,日元走强就会直接让企业的利润快速“蒸发”。

  记者获悉,日本九大电子巨头的全球化扩张早在20多年前就全面展开,目前日本的电子产品已渗透至世界的各个角度。一位国内家电企业的负责人坦言,到非洲都能看到松下、索尼的广告牌。实际上,日企在全球各主要国家和地区均设了生产工厂,配套了专门的管理团队和销售网络,日资企业的公司架构和规模非常庞大。

  不过,日本企业的这种国际化完全是被逼出来的。由于本土市场较狭小而且经过几大巨头的共同开发已接近饱和,只有走出去积极寻找海外市场的盈利机会。特别是以中国、印度为代表的新兴发展中国家,日本电子巨头所拥有的产品和技术优势足以推动其在当地市场的生存与发展。

  正是由于国际化的架构和布局,导致了日本电子巨头在金融危机的冲击下,销售业绩和经营利润遭遇了前所未有的“滑铁卢”。同时,由于各国都在通过汇率手段来提振本国经济、提高企业出口的收益、刺激消费需求。因此,这一次当全球性经济危机袭来时,日本八大电子巨头欲通过汇率手段扭转当前的亏损局面,实在有点难。


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