进口酒逐渐成为酒类市场的"新贵"，2009年春节，从各地反馈来的消息看，进口酒在商超和专卖店的增量非常明显，在广州、杭州等几个具有进口酒消费基础的城市市场，进口酒销量实现了两倍增长。究竟进口酒在中国市场处在怎样的一个发展阶段？是谁在为进口酒的发展"推波助澜"？进口酒市场繁荣的背后存在着哪些深层次的问题呢？从2009年春节销售旺季或许可以看出一些端倪。

　　终端消费刺激是进口酒发展的源动力

　　比起前两年春节，今年进口酒销售有了很大提升，北京路亚商贸公司的梁全忠经理告诉笔者，今年春节期间，自己代理的进口酒销量比起2008年春节期间翻了三番，其根源在于越来越多的消费者开始关注进口酒、尝试购买进口酒。像自己代理的法国勃艮地大区的VDT餐酒，很多客户一次性购买超过10箱，这在以前是很难想象的。虽然VDT级别的酒价格无法跟AOC的相提并论，但这毕竟是消费意识的一种改变。

　　上海飞龙进出口贸易公司的刘立飞经理是2008年上半年刚刚接手几款澳洲酒的，但是在春节期间，就实现了200多万的销售额，这几乎相当于去年全年的销量。刘经理说，自己当初接手进口酒其实就是为了补全自己的产品体系，另外满足一些终端对进口酒的需求，但从经营来看，进口酒潜力很大。刘经理分析，从自己走商超的一些进口酒产品来看，光瓶酒很多都是用于家庭聚会，而超过90%的礼盒酒购买者都是为了送礼，送礼送进口酒，已经成为一些区域市场上的消费时尚。

　　而根据笔者在春节期间对石家庄北国超市（天河店）、保龙仓等大超的走访发现，很多消费者在酒水礼品选择上更加倾向于进口酒礼盒，一方面能够体现品位，另一方面进口酒质量还是具有良好的口碑。相对的，中低档白酒礼盒无法体现自身价值，而国产葡萄酒受到一些消费者质疑，再加上进口酒的强势推广，进口酒受到终端消费者更多的关注已经是一个不争的事实。

　　因此，总体来看，进口酒在2009年的春节市场上成为时尚消费的"宠儿"，一方面得益于越来越多的消费者开始关注进口酒品牌、产品和文化，另一方面，进口酒的价值不透明也帮助终端消费者在选购的时候更加侧重进口酒，道理很简单，送礼五粮液、茅台是很高档的，但当消费者想选择一些中档礼盒产品的时候，其他酒种的价值过于透明对于送礼者反而会造成不利的影响，进口酒就没有这个问题了。所以，2009年春节进口酒市场增长主要是受到终端消费的刺激，而这种消费抬头也成为春节市场进口酒发展的源动力。

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