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卡斯特中国之路:按下葫芦又起瓢


中国营销传播网, 2009-04-21, 作者: 申子超, 访问人数: 1902


  3月25日,北京饭店莱佛士宴会厅。

  充满法式风情的击剑表演、巴黎红磨坊的康康舞,轻歌曼舞中,法国卡斯特兄弟股份公司60周年中国From EMKT.com.cn站庆典华丽上演。法国卡斯特兄弟公司现任总经理阿兰•卡斯特、法国卡斯特集团国际部总裁杜宪•阿朵夫和中国首席代表毕杜维同时亮相,超过40多家中外新闻媒体,部分行业领导和法国驻华使馆的官员参加了此次盛典。

  而就在当天,在大洋彼岸的法国,由于金融危机已经的经济衰退,进而导致的工人罢工事件达到了一个高潮。尽管卡斯特公司在08年全球的财务数据显示出了良好的增长势头,但中国地区的迅猛发展才是这次卡斯特公司高调庆祝的真正原因——在全球金融危机的大环境下,这个理由很充分。  

  60年增速迅猛:已成欧洲老大  

  2001年8月,卡斯特在北京嘉里中心高调联姻张裕时,卡斯特是欧洲第二大、全球第五大葡萄酒集团,而在3月25日晚宴前的新闻发布会上,总经理阿兰卡斯特先生给出的排名是法国第一、欧洲第一、全球第三。

  1949年由皮埃尔•卡斯特先生及其8个兄弟姐妹创建的卡斯特公司,经过六十年的辛勤耕耘和拓展经营,公司现在拥有十九座酒庄、上百个葡萄酒品牌,产品遍及全世界80多个国家和地区,公司在英国、德国、俄罗斯和中国等10个国家设立分支机构。阿兰卡斯特先生介绍,2007年,公司成品酒在全球的销量超过5亿瓶。其国际业务占整个业务的35%。

  自上世纪90年代伊始,尤其是进入21世纪以来,受到新世界国家的不断冲击,欧洲的葡萄酒企业或多或少地出现了滑坡。而卡斯特则保持了较高的发展速度,并最终在欧洲称雄。这其中,除了不断地利用资本的力量收购酒庄外,卡斯特在1998年收购法国著名葡萄酒连锁店Nicolas事后被证明是一个决定性的举措。当天的发布会上,记者问到阿兰卡斯特会不会在中国也会考虑收购一个终端连锁店的时候,阿兰卡斯特给出了中国式的回答:“目前我们和中国的十大代理商合作很好,我们也在对中国的终端连锁进行考察,不排除在中国收购终端连锁店的可能。”

  显然,总经理阿兰•卡斯特对现在中国市场的现状和前景非常满意,因为卡斯特找到了目前最适合中国市场的经营模式,而为了这一天,卡斯特用了10年。  


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