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“火车也能招手停”的启示


《销售与市场》2000年第十一期, 2000-12-04, 作者: 陈刚, 访问人数: 4661


  《光明日报》2000年5月30日刊文《火车也能招手停》,报道了这样一件新鲜事:柳州市有一条建于1959年的屯秋专用铁路线,全长42公里,由于客货运输逐年下降,收不抵支,于1996年停止营运。停运后,每年仍需支付40万元的维修养护费用,成为一条有支无收的亏损路线,也给沿线村庄的农民外出和农副产品外运带来不便。本着盘活铁路资产,方便人民群众生活的原则,柳州铁路局适应市场需要,决定恢复屯秋专用线的客运营业。恢复后的火车以轨道车为牵引动力,只挂一节车厢,采取固定停车和途中招手即停的办法,尽量满足旅客上下车要求。恢复通车时虽然正值农忙时节和农产品未成熟期,但每天往返的旅客仍可达400余人。闲置多年的铁路因“铁老大”观念一变而重新焕发青春。

  “火车也能招手停”,这是一个颇具革命性的创意。

  目前的运输市场,已逐步从垄断市场演变成了垄断竞争市场。这种市场的特征是:一方面与完全竞争市场相似,即存在许多的运输企业,不同运输企业提供的运输劳务有很高的替代性;另一方面又与完全竞争市场存在差别,即不同运输企业所提供的运输劳务在属性上有一定差异。因而,部分运输企业在一定程度上可以控制和影响市场。在这样的市场中,谁能提供更能满足消费者需要的差异性产品,谁就能占据更多的市场份额。公路运输因其机动性强、价格灵活,伴随着高速路网的快速扩张而不断挤占铁路运输市场;航空运输凭借速度和服务的优势,在铁路提价的关头,逐步蚕食着“铁老大”原有的市场份额。惟一能让铁路占有一席之地的是中长途客运和大宗货物运输市场。“蛋糕”越切越小,“铁老大”到了突破旧观念的时候了。

  美国麻省理工学院博士彼得·圣吉在《第五项修炼中》提出了改善心智模式这一观点。即:专注于以开放的方式,体验我们认知方面的缺失。在现实生活中,当企业长期处于一个相对静态而缺乏外来冲击的环境中,人们就会拘泥于旧的心智模式(思维定式)来进行思维、判断。大凡不断发展的企业,每一次成功都是对其思维定式的一次突破。

  柳州铁路局的举措无疑会给我们许多启发。            



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