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杂谈啤儿茶爽 我们知道，名字对于一个人来说应该是比较重要，尤其在我国古代一个名字甚至可以影响名字主人一生的命运。记得以前看过一段野史：话说清末一恩科完毕后，阅卷大臣们将前十名的试卷进呈给慈禧太后钦定。慈禧太后让李莲英打开黄绫包一看，第一名是广东举子朱汉珍的。当慈禧翻看到“国事可为痛哭流涕者……”这句时不禁皱了皱眉，我是万寿之际，他在痛哭流涕，晦气！慈禧边说边随手把这本卷子放到一边。她又翻看第二名广东举子商衍鎏的卷子，慈禧太后看到“广东”二字进而由“广东”联想到洪秀全、康有为、梁启超、……。慈禧拿起了第三名的试卷。第三名是举子是张启厚，慈禧草草浏览一下也搁一边了。当她翻到第四本卷子时，一看上面标的是直隶举子刘春霖。慈禧琢磨开了，刘春霖，春风化雨，天降甘霖。殿试那天正遇大雨，这不就是天佑我大清万世吉祥的象征么？再者，直隶是天子脚下，对，还是选直隶人当状元好。慈禧太后遂题笔圈定今科状元是直隶举子刘春霖。当然，这个故事纯属笑谈，不值得深究。但国外曾经确有做过关于名字的调查。被调查者在没有接触过被调查人的情况下，仅通过告知名字，即对某人有了一个“归档”。当被调查者听到“MARK”这个名字的时候，大多数人都会将这个人与“爱好运动、英俊风趣”联系在一起。当听到“RANDY”这个名字的时候，人们则更愿意将这个人与“高瘦安静或者快乐幽默的乡村男孩”相联系。 其实，不仅仅是人的姓名，任何一件商品如果希望做好销售，其产品名称自然要力求突出产品的特征。如我们熟知的可口可乐。这个中文名字就是由民国时一位旅英的上海学者编出来，鉴于该名称能够让人们产生饮时适口、饮后快乐的联想，因此得到了可口可乐公司的采用。 另外，商品名称还能够用以区分出其产品的目标消费群，我们可以设想一下，烈日炎炎下，一位关西大汉一边挥汗，一边畅饮的多半会是啤酒亦或可乐，而绝对不可能是“酷儿”。这是为什么呢？因为人们一听“酷儿”这个名字多半会联想到儿童、少女这些词汇，而很难与络腮满脸、手大脚长的大汉沾上边。 同时，商品名称还要与其产品包装及未来的广告活动相适应，以保证能够让目标消费层获得认知上的一致性。记得曾经看过某酒产品广告，该酒属为地方性品牌，商标名称虽然不错，但包装是裸瓶贴商标，零售单价不过几元人民币。面对这一产品，相信稍有营销From EMKT.com.cn概念的人士也会将其自然纳入到中挡偏下、甚至低档商品行列。耐人寻味的是该产品的广告背景，却选择在富丽堂皇的高档宴会厅，这瓶酒配上周围的珍馐美味，俺脑海中不知为何想到了《红楼梦》里，刘姥姥进大观园的那个章节。 言归正传，最近电视广告播得比较火的“啤儿茶爽”估计很多人看过了。该产品为国内饮料知名企业娃哈哈公司的又一新作。如果从语言学角度来分析，在下以为这个商品应该属于茶类饮品。可这“啤儿茶”到底是个啥东西？再看包装，怎么看也是一个啤酒瓶子。难道娃哈哈上次把咖啡和可乐兑一块上了瘾？这次又把啤酒和茶水兑一起了？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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