4月28日，给搜索两巨头做个试验：在“GOOGLE”输入百度，显示条目为：176,000,000条；而在百度中找“GOOGLE”，出现的条数仅仅为：46,600,000条（中文“谷歌”条数为：22,300,000条）！（时间为：09年4月28日12：40），两者整整相差四五倍。

　　同样是进行这样的搜索，在百度中出现的GOOGLE的信息只有它的介绍条目，而在GOOGLE搜索的百度中出现的有“百度谷歌竞逐无线搜索”“百度点亮阿拉丁神灯 再谋拉大与谷歌距离”等（09年4月28日13：10）这样不惧竞争、甚至有点“捧”百度的新闻出现。

　　两者的心态从中完全可以看得出。难道这与百度在前段时间闹得沸沸扬扬的“屏蔽”事件也是一脉相承？我情愿相信，这是百度的一种无意或者疏忽。但这个道理无疑是在打自已的嘴巴，据同一天网易科技报道：百度收入和利润大幅下滑的同时，其中自身推广费用大幅增加。这推广是如何做的？难道没有想到挑剔的消费者除了在选择搜索服务的同时，还会注意到服务商对于竞争的态度？

　　 可以估计，以上这样的结果还会不断地变化，无论是即将出现的资讯或者新闻，而这正是百度在后续推广过程中最重要的课题。要做好推广，首先要做好新闻推广。目前，无论是谷歌还是百度，都很注重对新闻的资源整合，均专门推出了新闻资讯类网站，但如果连自身的新闻营销From EMKT.com.cn都做得有“漏洞”，那可是滑天下之大稽了。

　　新闻最重要的是还原真相。对于消费者而言，首要的是具有知情权，这也是新闻营销的最最重要的原则，即新闻是真实为基础的。在搜索的时代，消费者每个人都会成为“意见领袖”，成为“新闻源”，每个人都随时随刻在运用自已的判断方法向公众告知自已的想法，利用博客、论坛、社区等手段。比如说，要想知道到底是谷歌好还是百度好，去了解的最好的途径（也是没有办法的途径，毕竟搜索界里只有这两位老大）就是“互搜”，从而根据各种实时的搜索所得来进行综合评估。特别是搜索的客户，要其真金白银掏出银子，最相信的还只有权威度较强的新闻。

　　捂是捂不住的，牛奶事件是最好的说明。作为公众性企业，特别是其成为一个民众了解事实真相，也是了解新闻的重要途径与平台时，就要有勇气不惧竞争，客观地亮出对物与自已的底牌，更重要的是担当起不为利益驱使、真正疏通信息管道的社会责任。

　　期待，百度能够善用的自已的搜索技术，善待自已的衣食父母，特别是尊重新闻并善用新闻营销工具。

　 李恒，新闻营销专家　 欢迎交流，liheng415@yaho.com.cn，更多文章见 http://blog.sin.com.cn/newmaker

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百度和谷歌的末路 （2009-07-27, 中国营销传播网，作者：陈泳佳）