市场背景源起：　　

　　现代社会，消费者每天面对快节奏、高压力、高污染的都市生活，升学压力、就业压力、购房压力、婚恋压力、工作压力、医疗压力，据有关统计，87%中国人不同程度存在缺乏维生素和矿物质、膳食纤维问题，尤其是处在高压力的人群和烟民，维生素C消耗量高出常人三倍，如得不到有效补充，导致身心疲惫，情绪焦虑，身体和心灵都需要更均衡、更自然、更深度的滋养，以往的饮料品类已经远远满足不了这样的需求，果蔬饮料应运而生，结合蔬菜和果汁的综合营养成分，全面满足消费者日常机体和滋补的需要。　　

　　上海劲释咨询经过调研表明：果蔬饮料消费群体的具有以下共性特征：　　　绝大多数果蔬饮料以两种以上的复合果蔬奶为成分。

　　大部分果蔬饮料诉求以营养和健康为主。

　　专业果蔬饮料品牌目前主要以区域市场进行推广，传统强势品牌蒙牛、汇源、哇哈哈、统一。农夫果园凭借完整的营销网络分销全国。

　　主要传播方式以电视广告和终端促销为主。

　　广告表现多以明星代言号召为主。　　

　　全国综合性饮料企业将和专业果蔬饮料企业正上演一场争霸战。（待续）　

　　编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：

　　 中国果蔬饮料谁主沉浮？(一)（http://www.emk.com.cn/images/article/file/41466-1.zip）

　　欢迎交流：欢迎交流沟通，笔者为上海劲释咨询品牌营销顾问，曾经服务香飘飘奶茶、燕京啤酒、佳乐牛奶、紫山农庄等饮品，juewu12@16.com，13761404124。

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