经济的衰退已经成为任何人都无法躲避的现实。面对这种情况的加剧，全球消费者的消费习惯都在发生变化。尼尔森公司对全球 11个最大经济体消费者行为的一项最新调查发现，在一个国家的经济陷入低迷后不久，消费者的活动会不断改变。这家研究机构的发现显示，全球消费者都迅速转向了低价品牌。如今，“消费极简主义”已经成为一种潮流，这对那些企业和品牌而言不啻是晴天霹雳，他们需要做的就是在一片低迷之中寻找到亮点。

　　营销From EMKT.com.cn人曾经对品牌的目标群体进行多种维度的划分，或以地区为标准，或以年龄为区隔，或以职业为划分，而以性别作为标准则是最基本的，也是一个永远的主题。现在，面对经济不景气，来自《经济学人》杂志和 4A广告公司的报告各执一词，一个说女人很重要，一个说男人更关键。企业到底是应该抓住女人还是抓住男人呢？我们不妨来一场男女消费力的大 PK。　　

　　观点一：女人的生意，没有不景气

　　最近，享誉世界的《经济学人》杂志发表了一篇名为《 Marketing to women： Hello,girls》的文章指出，在经济不景气之时女性市场显得更加重要，美国 80%的消费都是由女性所贡献的。更有营销人士指出，女人的生意，没有不景气。

　　女性会在一定程度上改变自己的消费方向，但有一点毋庸置疑的是她们不会因此放弃对美丽的追求，会努力用最经济的方式让自己的美丽、消费不受经济环境的影响。福布斯网站报道，女性无论何时都想让自己看上去较美丽，这使女性不会放弃购买某些产品。无论是化妆品，还是健身抑或是保健品都在她们的生活中不可或缺（图表一）。“这些女人说价格不是问题， ”NPD（新产品开发）研究的副主席、美容专家 Karen Grant说，“她们或许会少买东西少逛街，但她们不太会转向低价位的品牌。 ”KOTRA（韩国贸易投资振兴公司） 2008年12月公布的《从年终购销动向看 2009年全球消费趋势》报告也称，中国女性消费者在减少购买耐用消费品的同时，增加了化妆品方面的开支。实际上， 2008年玫琳凯化妆品的销量增长50%，清妃化妆品的销量增长了 30%。

　　当然，不同年龄层的女性也有不同的消费能力。当前，在日本，针对 40岁上下未婚女性推出的商品深受欢迎。这一年龄段的女性被称为 “Around40”，东京韩国商务的相关人士说： “‘Around40’这些消费群体的购买力很强，因此，在全球经济不景气下，受到企业高度关注。 ”

　　事实上，女性被众多企业所重视是由来已久的，而在当前的环境下，针对女性的营销显得更为重要。《经济学人》总结了三个方面的原因：首先，女性对于品牌的忠诚度高；其次，女性要比男性更乐于利用口碑传播以及社交性网络来分享她们所喜欢的信息；最后，在美国，大部分被裁员的员工都集中在男性所支配的领域里，如制造业、建筑业等，因此女性在家庭消费中的比例提高，也更有决定性。　　

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穷人的消费力量 （2004-06-07, 经济观察报）