你的企业设计过非常棒的商品吗？　　

　　《企业营销From EMKT.com.cn再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：所有在商业社会能够生存下来的企业，一定都有一款，或者曾经有过一款，设计的非常棒的商品，因为这就是一个企业的营销生存的基础。那麽为什么有的企业获得的发展，而有些企业却一直在退步呢？关键的原因就在于，大多数企业，设计出了一款非常棒的商品后，都在干一件事，努力设计一款更好的商品，替代原来的商品！这有错吗？想法没错，但这个方法，是错误的！　　

　　百年盛世营销管理咨询有限公司和北京师范大学出版社，2009年联手推出《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，就是要提醒所有企业：所有靠一款商品设计成功的企业，下一步必须做的事情，就是设计一个系列，去代替原来的商品，而不是一个商品，代替一个商品。用一个系列代替一个商品的企业获得成功，用一个商品代替另一个商品的企业，注定失败！用一个系列产品去代替一个非常棒的商品，似乎在商品设计环节，比用一个商品代替另外一个商品复杂，但对于整个企业营销来讲，这是企业商品差异化战略的必由之路。　　

　　差异设计商品，仅仅是差异商品组合的基本功。接下来企业营销必须做好的事情，就是商品的差异排列。从企业营销再造的角度，商品的差异组合，从差异设计到差异排列再到差异组合，实际上并没有一个固定的公式，所以这并不是一道枯燥的数学题，而是一堂非常有乐趣的兴趣课。营销其实与其他行业一样，只有那些真正喜欢营销，把营销当成乐趣的人，才能真正在企业营销的舞台上游刃有余。《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：在商品差异组合环节，营销确实是一件非常有趣的事情。　　

　　你拥有手机吗？还记得自己的第一部手机是哪个品牌和款式吗？中国第一代的手机叫大哥大，也叫大砖头！它不是一个简单的通讯工具，而是一种奢侈品。它经常出现在大班台上，谈判桌上，往显眼的位置一放，就成了身份的象征！大家在使用的时候也有特别的方式，把汽车往路边一停，扶着车门，昂着头大喊：“喂，你好！”然后一边来回走动，一边大声说话，我们那时候戏称：移动电话就是要移动着接！结果你大哥大每当几天，模拟机就出来了，结果大家都换成了号码“9”开头的翻盖机，那叫一个帅！结果没帅了几天，黑白显示就被彩显替代了，于是彩铃，彩信，照相，上网，各种各样的商品设计，让所有商品设计者和商品消费者同时应接不暇！

　　直到很多国际手机巨头，在中国市场经历了十年不顺之后，总结出的一条经验，才让大家恍然大悟。他们笑着说：我们在中国苦拼了十年，才明白，原来中国人买手机不是为了通讯，而是为了好玩！不好玩吗？这确实很好玩，于是所有的手机设计，都开始好玩起来了，听音乐的手机，看电影的手机，甚至镶钻石的手机都一起来玩了，大家玩的是什麽呢？其实就是差异的商品设计。那时候玩的最好的就是摩托罗拉，你随时要买摩托罗拉的手机，都有目前最流行的机型等你，但你别太骄傲，几个月以后它就不是最流行的了，而且它的价格也变的让你更泄气，海鲜虽然一天一个价格，但那个价格是上下波动的，你的手机也是一天一个价格，但却一定是一路向下的！　　

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