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中国移动：“3G帝国反击战”的失策 在某纸质媒体上看到一篇谈3G的文章，文章长篇大论，说中国From EMKT.com.cn移动沉默良久，现在已经用“上网本”开始反击了，特命名为：“3G帝国反击战”。可惜的是，文章只是列举了很多的流水账信息，没有分析，更没有什么有价值的观点。文章似乎在为中国移动发现“上网本”的这样一件事在“欢呼”、为前几个月中国移动的“失语”表示强烈的不理解：为什么不反击呢？现在他们终于看到中国移动“出招”了••••••笔者以为，记者写这样一篇文章应该要更有深度一些，也应该学学逻辑思维，要不，花了那么多人力和精力写出的文章会让人失望。 该文章的核心是：“上网本是中国移动在3G上开辟的第二战场，解决手机终端不足的短板，为抢得网络、黏住客户，为未来决战赢得时间和空间。”笔者觉得，中国移动的此项决策正确与否外人自然很难评说或知道全貌，但从中国移动现有的消费群和占据的核心价值来看，此为权宜之计，并不值得大肆赞美。 其一，国家对中中国移动政策性的限制 中国移动暂时“失语”，并不见得是中国移动“不为”，而是“不可为”。这是政策层面的原因，毕竟中国移动还是国有控股的公司，在很大程度上，3G的未来也是关乎国计民生的事情。文章也说到：“根据工信部的意愿，在未来3年内，三大电信运营商将各发展5000万3G用户”。那么，似乎可以这样推测，国家之所以“限制”中国移动快速在3G业务上的领先，是为整个市场的培育和良性竞争来考虑的。毕竟中国移动相对联通和电信，在“中国移动王国”的领域里强了太多，太多。 其二，上网本在3G战中的角色 上网本可以叫做中国移动“帝国反击战”？简直可笑，不要看到现在上网本在宣传攻势下有了一点销量，但跟整个笔记本市场比起来，不值一提；再则，从国外3G的发展看，上网本也一直销售惨淡。所以，中国移动这样做的目的，不是“帝国反击”，而是一种战术性保护或侧翼保护策略，但绝不是战略的决策。 你可以说，现在中国移动的宣传力度很大啊，花了多少钱等等。需要看到的是：中国移动现有的实力一方面是受到了短期制约；另一方面是确实需要出招了，这是引起“关注”，或不得已而为之的权宜之计。 3G上网本充其量是一个过度产品，在现有“终端”不够的情况下，可以起到转移一下消费者的视线，却很难做到主流化。 其三，中国移动3G战略的失策 请允许我说“战略”这个词，中国移动的3G战略不要离开手机这个平台，这是最大的优势资源，尽管现在还不具备这个“终端”条件，但一旦被竞争对手先入为主，损失就大矣。 现在有一些很奇怪的现象：中国移动进攻“上网本”，而电信则借助天翼品牌，大打手机无线上网的牌，都想在3G时代来临时，挤进对手的“大本营”。笔者觉得，倒不用那么急功近利，最重要的是稳固自身和强化自身的优势，将其塑造成核心能力。中国移动在这方面应该很有心得了，看看以前中国移动和联通的竞争，可见一斑。联通在诉求自己的通信信号好于中国移动时，从来没有占到任何便宜，不管是130还是CDMA，为什么？就是因为中国移动常年围绕通信的信号所做的努力。而且这个“优势”已经根深蒂固了，短期很难改变。 上网本作为“帝国反击”，无疑是可笑的，当作为侧翼战，起到保护和“骚扰”对手却是可行的。“帝国反击”当然这只是媒体的一厢情愿罢了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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