三鹿能否“转势还魂”？

　　秦二世时，丞相赵高曾经玩过“指鹿为马”的把戏，他的意图是什么？很多人都认为赵高的目的是为了试探一下群臣对他的态度和看法，这固然百分百正确，因为很多指出他的错误的人，都被他杀害了；他的另一个目的呢？势能转换，让那些大臣心里放明白些，谁才是真正的主人，不是秦二世，而是他赵高。当赵高把那些指鹿为鹿的大臣谋害之后，其他人自然人人自危，不敢再对赵高指手划脚了。

　　中国From EMKT.com.cn牛奶行业曾经的著名品牌三鹿，随着三聚氰胺事件的扩大，已经沦为又一个拥有超强知名度的负品牌，从品牌资产的角度来看，已经不仅仅是归零的问题，而是变成了类似三株之流的拥有很多负面品牌联想的负资产品牌，那么，是否三鹿品牌从此之后，就注定一直背负着乳业“氰弹”的恶名，永无出头之日了呢？

　　当然了，如果继续用三鹿品牌来生产牛奶或者其他奶制品、甚至是其他食品饮料的话，恐怕给产品增加的永远是负资产了，那么，三鹿品牌是否还有东山再起的机会呢？无可置疑的是，三鹿现在已经不仅是制造“氰奶”的罪魁祸首，而且几乎是“结石”的代名词了，那么，是否可以将错就错，将计就计，将三鹿的超强知名度势能转用于水泥产品呢？广告语设定为“三鹿水泥，一定结石”。如果结石与食品等关系人们生命安全的物品联系起来，那无疑是自寻短见，但是如果将这种结石的联想嫁接到水泥上，不仅相得益彰，天衣无缝，而且可以将三鹿品牌的超强知名度也链接过来，借势打响一个水泥品牌。这让我想起了那句话，世上没有无用的垃圾，只有放错地方的资源。

　　那么，是否具有实际运作价值呢？现在，三鹿商标及相关无形资产已经被拍卖，据说成交价只有730万元，好像是被一位南方商人捡去了，至于这位商人要拿三鹿作何用场，现在还不得而知。经查，三鹿商标几乎在45个商品类别中都注册了，但也有为数不多的几条漏网之鱼，很巧合，其中漏掉的一条就是三鹿牌水泥，被广东佛山的一家水泥企业捡走了。如果那位购买三鹿商标的商人和这家水泥企业联合起来，玩一个势能转换游戏，借势炒作一下，肯定会大火一把，定能大赚一笔。

　　同样，除了三鹿，那些曾经辉煌过，依然拥有很高知名度的死品牌，能否通过这种思路来激活呢？三株用于保健食品不行了，如果将其知名度的势能转用到花肥上呢？秦池用于白酒不行了，如果转用到连锁休闲浴场上呢？德隆倒了，如果转用到超市上呢？爱多不响了，如果转用到内衣上呢？我在帮助一个客户开发一个青少年内裤品牌的时候，就想到了要借征途游戏的势，直接把品牌名称定名为“征途”牌，一查才知道，史玉柱早就预埋管线了，“征途”在纺织服装行业的商标，早就被巨人网络抢注了。　　崔涛，中国最早的咨询策划人之一，“集成赢销模库”创建者，曾经运作过数十家集团公司，通过模式创新、战略赢销、品牌重塑、价值创新、流程改造、资本运营、强势突破等措施，打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能，助力其赢利能力快速提升，步入良性循环轨道，开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。联系电话：13918194072，电子邮件：ct721888@16.com，MSN: ct721888@hotmai.com，QQ：575805880，博客网址：cuitao.blog.boke.net

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