一、 终端整体消费力减弱，酒业增长趋势减缓。据网络资料：泸州市白酒行业2008年1—11月白酒产量小幅增长，但增长趋势继续放缓。全市白酒产业累计完成产量58.56万千升，较去年同期净增13.53万千升，同比增长30％，增幅较上年同期水平下降27.8个百分点。老窖、郎酒两大龙头企业产量增速分别为19.1％和15.1％，分别较上年同期下降29.1和59.6个百分点。虽然笔者手头没有全国酒业整体形势数据，但窥一斑而见全豹，从泸州市白酒行业的发展趋势也可以看出全国整体的形势。

　　二、 国外需求降低，出口形势不利，国内市场信赖性压力更大。由于金融危机的影响，国外消费需求的明显降低，使本就非常脆弱的中国高档白酒、啤酒、葡萄酒的出口量锐减，致使信赖出口增长带动企业效益增长的信任受到打击，企业在盈利目标不变的情况下，对国内市场的信赖性更大，面对竞争激烈的国内市场，面临巨大的压力。

　　三、 高端产品市场需求不旺，使高端品牌高处不胜寒。近年来白酒业出现高端酒类品牌迅速发展的现象，水井坊、国窖1573、洋河蓝色经典等品牌在高端酒市场风生水起，但一些白酒企业在高端品牌上盲目发展，由于品牌沉积不够，品牌力不强，在当前金融危机大环境下，将来受到较大的冲击。同时公款消费支出下降也导致高端酒消费市场趋于疲软，正如河南省酒业协会会长熊玉亮表示：“金融危机影响了政商务消费的支出，高端白酒的销售也必然受到影响。”

　　四、 餐饮业的整体下滑，对酒类产品即饮终端市场消费产生不利影响。素有“市场经济晴雨表”之称的餐饮业，受金融危机的影响可谓立竿见影。当前，在金融危机影响下，全国餐饮业经营形势直线下滑。据网络资料：由于受到金融危机的影响，不少餐馆生意转淡、营业额跌约两成。据江苏省餐饮行业协会的一项监控数据显示，过去1个月间，20家主力餐饮店的销售额下滑了近30%。已有个别酒店因生意冷清挂出了转让招牌。餐饮业的不景气，将直接导致酒水的滞销，今后一段时期，全国将出现酒类市场供求结构失衡，供大于求状况将进一步加剧。

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