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企业品牌战略：烧灼自己的游戏 百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,消费者对商品的选择已经跨越了简单的商品功能这个层次,进入到人性化、个性化的品牌层次。品牌消费时代，每个企业和商品都有一张牌.握在手里的牌，从来没有好坏之分，但这张牌一旦打出去，一定有输有赢。怎样赢得品牌消费的胜利,就是企业品牌战略的核心. “在技术统治一切的乏味的年代里，它带来了温暖、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感，在一个没有宗教的世界里，它为我们提供信仰，它定义出我们是谁，而且还向与我们有关的人发出信号。”——雀巢董事长彼得•布莱贝克。 布莱贝克说的那个它是谁呢？它就是品牌！ 品牌既然如此犀利和伟大，商业社会已经进入了品牌消费时代，我们的企业全力去打造品牌不就一切都OK了吗？你如果是这样想的，你就又错了.因为在百年盛世咨询的商业逻辑里，品牌只有两种，死掉的品牌和还活着的品牌。 《企业营销From EMKT.com.cn再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：品牌的死亡率远远高于企业的死亡率。原因非常简单，那些死掉的企业，每个企业都有很多品牌。品牌的存活率也远远高于企业的存活率，因为那些活着的企业，也都有很多品牌。你知道这意味着什麽吗？这意味着品牌可以比企业多死很多次，也可以比企业多活很多次。这听起来有点悬是吗？那我们就一起来做做百年盛世咨询原创的品牌理论游戏吧！ 首先从品牌的由来说起，相信大家已经非常熟悉了。品牌源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，去掉r，英文为Brand，。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域——品牌学。 你的企业也许一直都努力在打造品牌，你知道什麽是品牌资产吗？你知道什麽是品牌识别吗？你知道什麽是品牌符号吗？你知道什麽是品牌个性吗？你知道什麽是品牌定位吗？你知道什麽是品牌形象吗？你知道什麽是品牌文化吗？你知道什麽是品牌延伸吗？你知道什麽是品牌结构吗？你知道什麽是品牌认知度吗？你知道什麽是品牌美誉吗？你知道什麽是品牌忠诚度吗？你知道什麽是品牌偏好吗？ 你知道品牌的起源吗？你能回答上面的问题吗？也许你能，也许你不能，其实这都没有关系，因为我们只不过是在玩一个品牌理论的游戏.实际上，不仅仅是品牌理论，从企业营销再造的角度，企业品牌战略其实就是一场游戏。在百年盛世咨询的商业逻辑里,你不知道品牌的起源，上面的问题你一个都回答不了，这并不影响你拥有自己的品牌。因为品牌的起源与人类的起源一样，仅仅是历史而已，上面所有问题的答案，也不过就是前人的经验。历史和经验，对其他问题也许非常重要，但对于品牌这个游戏，根本就不重要！ 《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：真正致命的是，我们大多数的企业，都把品牌看得太重要了！因为所有能够回答上面问题的企业，都有一个共识：品牌是企业参与竞争的最后一道防线，是企业唯一可以独占的商业领域。你认为这是正确的吗？放心，百年盛世咨询不会说你又错了，百年盛世咨询只想告诉你：如果你真的是这样想的，也是这样做的，你的企业就死定了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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