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进口糖果的市场现状与机会分析 进口糖果作为中国糖果市场的一支生力军，近几年在中国市场有点异军突起的感觉，尤其在东南沿海一些发达城市。进口糖果有以下几个特点：一是产品包装新奇。无论是外包装还是产品本身，其本上是都非常个性新奇；二是产品价格基本上都走高端路线。同样的棒棒糖，国内基本上在1元/支，而进口糖果价格要提升数倍；三是消费群体相对集中，基本上以儿童和青少年女孩子为主； 一、 进口糖果的现行渠道分析 进口糖果目前的渠道相对单一，基本上以糖果专卖店为主。在国内糖果传统渠道中的卖场、批发市场、喜铺等市场很少能够看到进口糖果的身影。这也主要是由于其较高的零售价格、较奇特的外形很难进入国内糖果的传统渠道。即使其进入传统渠道很难有立足之地。 二、 进口糖果在市场开拓过程中遇到的问题 进口糖果如何在现有主渠道进行扩张。现在进口糖果主要是以专卖店的形式进行，要想做好主渠道就面临一个专卖店的扩张问题。专卖店的扩张就牵涉到专卖店的管理、品牌化运作等问题。这对于很多进口食品的代理商来说面临的是一个由贸易型企业向一个零售型企业转型的过程。这里面会有困难存在。 国内休闲食品专卖店的突起，对进口糖果的主渠道的竞争。糖果专卖店不仅仅是进口糖果专卖店，很多国内的休闲食品专卖店同样在经营糖果业务。比如，现在已经在浙江、江苏、上海完成市场布局的来伊份、已经在全国招商的零食工坊，还有很多如深圳的牛橱、江苏的味罗天下等等休闲食品经营者，同样也是以专卖店的形式存在，并且取得了不错的业绩。这些品牌在渠道扩张过程中已经走在了专营进口糖果的专卖店前面。 渠道的延伸问题。进口糖果企业要想在中国市场取得较大的市场份额，不得不面临着如何进入中国糖果行业的主渠道：卖场、批发市场、喜铺等，其中喜铺也就是喜庆市场对于进口糖果来说可能是相对容易突破的市场。因为其一是该市场还没有较突出的品牌；其二是该市场的目标消费群体很多是80后的年轻人，易于接受新鲜事物。还有，进口糖果要紧抓自己的目标消费群体-----年青女孩子，该类消费群群体有热衷终于网络的特点。所以进口糖果企业可以尽可能多的展开一些网络营销From EMKT.com.cn或者直接网上直销。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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