歌曲：江南桂花香

　　——湖北咸宁旅游形象歌曲

　　歌手：徐千惠

　　江南桂花香(歌词)

　　玫瑰香

　　茉莉香

　　比不上江南的桂花香

　　月里嫦娥播的种

　　山中仙女育的秧

　　长成四季常青树

　　开出那个小花金黄黄

　　有风香十里

　　无风十里香

　　香了月亮香太阳

　　天上人间都飘香

　　玫瑰香

　　茉莉香

　　比不上江南的桂花香

　　勤劳的小伙播的种

　　勤劳的村姑育的秧

　　长成生活的常青树

　　就像一杯美酒醉心房

　　玫瑰香

　　茉莉香

　　比不上江南的桂花香

　　有风香十里

　　无风十里香

　　香了小河香山岗

　　生活处处都飘香

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　　歌名和歌词都唱到江南，当时听到这首歌感觉很好奇，江南为何指咸宁，咸宁在中部省份湖北，和众所周知的“江南”可不在一起，如果随便做个简单的调查，问问路上的行人，让他们听听这首歌，会想到是会被的咸宁市吗？我问过十几个朋友，他们以为是江浙一带的民歌。为何会产生这样的歧义，认为从营销From EMKT.com.cn传播角度而言：认知大于事实，有时候客观事实并不重要，而是传播的事实或者消费者即有的“主观事实”决定的。

　　比如最好的枸杞子产于新疆精河县，即便我今天告诉你这样的事实，但是你还会选择宁夏的枸杞子，因为古代由于信息不对称，以为宁夏是最好的，结果这就变成了既定事实，想要改变很难，不是一个企业，或者一个省市短期能够改变的。同样，人们基于对江南的印象和认知也是很难改变的。咸宁将这首歌曲作为市歌进行推广，并没有清晰生动的突出咸宁在受众的印象，恐怕很多中国人并不知道咸宁在哪里，也不知道咸宁在哪个省，更不知道咸宁是：桂花之乡。

　　虽然这首歌非常动听，但是并没有真正突出咸宁的特点和优势，在这种情况下，歌名和歌词中提到江南，不但让受众产生误解，以为桂花盛开的地方在江南，而这个江南又有几人知道在咸宁呢？而且是为“江南“做形象宣传了，咸宁又去了哪里？

　　简而言之，传播的内容和传播的主题发生偏离的话，可能看上去很美，但是却没有起到真正传播的作用，实际上，从品牌资产角度来看，品牌资产重要组成部分的是目标消费者品牌联想度和品牌美誉度，而这些都是基于品牌的识别度和认知度，如果这方面语焉不详产生歧义的话，会造成很大的传播费用浪费和传播效果的折扣。值得深思。

　　如果把歌曲中的江南换成咸宁，或者不容易产生歧义，又和传播咸宁相关的词语，或许产生的效果更好，至少人们在听到或者看到表演的时候，会对咸宁产生美好的联想，放佛置身于十里飘香的桂花林中，而不是联想到既有的认知“江南的桂花”，真正把桂花作为的咸宁的名片和代言人深入受众的脑海和记忆里，为咸宁的招商引资、发展旅游带来持久价值和发展空间。

　　从一首歌曲中，我们发现真正做好品牌、做成品牌是一件不容易的系统建设，看似做了不少，如果缺少对品牌深刻理解和科学应用的话，就会出现江南桂花代替咸宁挂花，上错花轿嫁错郎的错位认知现象发生。值得认真推敲一下，浪费的一半的广告费到底去了哪里？

　　以小见大，制造中国到品牌中国还有很长一段路要走……

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