一、男士护肤品的需求基础：

　　随着人们现代生活节奏的加快和生存压力的增加，加上饮食无规律、抽烟喝酒等业务应酬、加班熬夜等不良生活习惯，导致越来越多的人出现皮肤问题。加上现代都市的环境污染和日益恶劣的自然气候，使皮肤护理显得越来越重要。

　　另外，中国男人自古以来就很注重“面子”问题，现代男士更希望树立外在形象、体现个人品味、保持年轻和自信状态，男士护肤品在一定程度上可以满足男士的这种心理需求。

　　二、男士护肤品的消费基础：

　　1.从皮肤的生理特点看，男女不同

　　2.从消费心理层面看，男女不同　

　　3.从生活习惯层面看，男女不同

　　由以上对比可以看出，鉴于男士的皮肤特点、生活习惯和消费心理的不同，男士需要专用的护肤产品，以往靠借用老婆护肤品的习惯将被打破。

　　三、男士护肤品的类别：

　　综上，无论从消费需求、市场基础以及产品覆盖面来看，男士专用护肤品都有着较大的市场潜力，早在十几年前上海家化就推出高夫男士专用护肤品，随着市场的培养，至今高夫仍有国产第一男士护肤品的口碑。近年来欧莱雅、阿迪达斯、倩碧、碧欧泉等国际品牌纷纷推出男士产品，男士护肤品市场也逐年升温。但由于消费需求尚待开发，市场引导力度不够等原因，至今男士护肤品市场仍没有形成强势品牌，不同的品牌在不同渠道占有各自固有的市场群体。但面对逐年升温的男士市场和潜在的市场需求，同时迫于女性护肤品市场的竞争压力，我想，未来几年的竞争将会转向市场尚不成熟但潜力无限的男士护肤品市场，男士护肤品也必将成为有长久眼光的企业进行产品突破和战略转型的一个方向。　　

　　胡学涛，广州某知名日化企业项目经理，先后服务于隆力奇、珀莱雅、清妃/高夫、雅倩等多家知名日化企业，多年来致力于本土日化企业的营销From EMKT.com.cn策划和销售管理工作，在日化专营店渠道有多年的市场工作经验和深入研究，希望与业内同仁学习交流。电话：15602293911邮箱：huxuetao66@12.com QQ：121886731

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