在各媒体投放方面，电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅，达到12%，份额占比79%。报纸、杂志、电台均出现广告投放下降，受房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放萎缩影响，平面媒体广告下滑较明显，但三大通信运营商在报纸、电台广告投放上全部实现增长，中国移动继续领跑，CTR预测下半年3G概念或将实现报纸、电台媒体回暖。户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”，同比出现正增长3%。

　　在广告花费行业中，2009年上半年化妆品／浴室用品行业中虽以15%的广告投放份额位居行业之首，但广告花费小幅下降0.2%。商业及服务性行业，以13%的份额逼近化妆品/浴室用品行业龙头地位。2009年上半年传统媒体广告增幅最快的是饮料行业，其中，果蔬汁、碳酸饮料、茶饮料三驾马车助推饮料行业投放高速增长，增幅达50%，业内巨头加快市场竞争布局。上半年房地产/建筑、交通市场虽然高速发展，但在广告投放上则反向抑制，出现两位数的负增长，广告投放遭遇“拐点”。

　　从上半年品牌广告花费排行来看，娃哈哈大幅跃升至首位，广告投放同比猛增135%，排名升至第一。玉兰油投放小幅萎缩，排名退至第三；欧莱雅以59%的增速超越玉兰油。三精、盖中盖投放下降显著；值得注意的是江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。

　　中国有巨大的内部市场等待开启，2009年内需已经在逐步替代外贸成为中国维持高速增长的一个新引擎。而拉动内需的重点目标即落在了一直以来欠发展的中国二三线市场。受“家电下乡”政策推动以及二三线消费者购买力的持续增加，众多品牌品类正在向二三线城市渗透，因此，带动了媒体广告投放大幅上升。CTR副总裁田涛先生认为：“中国有着巨大的内需市场以及消费者强烈的消费欲望不减。只要关注变化，抓住机遇，我们相信2009年下半年中国广告市场仍将稳步增长，全年实现8%的广告增长预期。

　　编者按：数据背景说明

　　1）2009年的广告费用\面积等绝对量数据均以2009年监测范围为基准，同比增长按前一年基准计算

　　2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

　　3）广告费不含免费项目；

　　4）全媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

　　5）电视频道广告监测时间17:00—24:00

　　关于CTR

　　CTR -洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销From EMKT.com.cn和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多信息请访问公司网站：www.ctrchin.cn

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