这是继7月中旬日立出售其等离子面板生产线给合肥某企业之后，国际企业又一起收缩等离子产业的新闻事件。

　　虽然LG相关人士在接受媒体采访时声明，此举并不意味着LG将退出等离子领域，但是，在观察人士看来，把等离子模组生产厂出售并改造成为液晶模组生产线，是LG收缩等离子战略的实质性举措。

　　实际上，LG早在二年前就有意收缩等离子战略，以便腾出手来强化液晶产业。

　　再往前退，三星、索尼、东芝、先锋、NEC等传统等离子阵营企业，早已收缩等离子战线，有的则直接退出等离子领域，比如索尼、先锋、NEC。

　　国际企业成批退出等离子领域，带来的一个直接结果就是，与持续扩张的液晶市场相比，等离子市场始终停滞不前。2008年，全球液晶电视出货量超过1亿台，而等离子不足1000万台。

　　目前，坚持等离子战略的国际企业仅剩松下一家。在观察人士看来，松下坚持等离子战略也是不得已而为之，前期在等离子领域投资过大，让松下向液晶转型困难重重。曾经，松下是CRT时代最著名的国际品牌之一，电视销量稳居全球前三。而今，松下彩电销量已被挤出前5名之外，很大一个原因就是受等离子战略的拖累。未来，随着等离子份额持续萎缩，松下能否保住全球前5名位置还是未知数。

　　一个有意的现象是，当国际巨头纷纷退出等离子领域的时候，国内一些企业却在蠢蠢欲动，试图与国际巨头背道而驰。人们有理由担心，对产业发展方向判断不清，将让这些企业付出沉重代价。

　　为什么国际巨头纷纷退出等离子领域？答案很简单：等离子发展前景模糊，维持等离子战略的风险太大。

　　等离子始终难以与液晶形成抗衡局面，原因是多方面的。消费者不接受等离子是最大原因，等离子阵营推广的声音太弱是次要原因。等离子电视实际上是相当不错的产品，在关键指标上表现不比液晶差。好产品不一定意味着好市场，等离子干不过液晶堪称21世纪彩电界最大冤案。但是，市场不相信眼泪，人们不会因为等离子被误解而去同情它、接受它。

　　等离子未来翻牌的机会也不大，国内彩电企业必须正视国际巨头纷纷退出等离子领域这一现实，而不是象鸵鸟那样把头埋在土里自欺欺人。可以预见的是，未来10年全球平板电视格局，将是液晶为主，等离子和OLED为辅。再往后，OLED是否会取代液晶，现在还不好讲。

　　需要提醒国内彩电企业注意的是：全球金融危机的大潮正在退去，外资品牌正在得到喘息的机会，预计不久将加大在中国市场的新产品及营销推广力度，本土品牌刚刚获得的优势还能保持多久？

　　作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播From EMKT.com.cn专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件： liubc2007@vip.sin.com

	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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