借冕播誉，当然就离不开报纸、杂志、广播、电视、新闻媒介。这些新闻媒体信息快，范围广，威望高，影响大。因此，有些人就把这些“无冕之王”，纳入到自己的“借冕”范围之内，就是借他头上的帽子来戴戴，让他的“光环”为我照路，为我服务，利用他的牌子、载体，想方设法为自己作无形投资，作品牌宣传，让这些新闻单位为自己免费作广告。　　

　　我原来开过一家公关广告公司，因为当时没有钱打广告，外面也没有什么知名度。如何为自己公司作宣传呢？我整天在那里想，我注意到我们市有一个调频广播办得非常红火，点歌节目也相当火爆，大受听众欢迎，我灵机一动，这不就是免费广告吗？我开始点歌了，刚开始的时候，因为点歌的人很多，打不进去，我就拟好广告词，叫公司所有的人，全部出动，在不同的电话打。有一天打通了。主持人接进电话：喂，哎，我叫张春健，我是金太阳公关广告公司的，我的电话是5818168（谐音：我发要发一路发），在这里我为公司的全体员工点一首歌，祝他们事业蓬勃，全家幸福！过了一会歌声就响起来了。没过几天，我又点歌了：喂，哎，我是金太阳公关广告公司的5818168，我们公司有位漂亮的王小姐，还没有梦中情人，我衷心地祝愿她有情人早成眷属，在这里我为她的美丽点一首歌。过了一会歌又响起来了。　　

　　后来我们公司的员工也不断地打通了电话，一会为金太阳公关广告公司，一会为员工生日，一会为客户，一会为主持人，一会为听众，反正开口就是：我是金太阳公关广告公司的5818168，再不就是，我是5818168的金太阳公关广告公司，甚至导演和大学生的恋爱故事，总之搞得我们这家公司“满城风雨”。后来，听众们都知道了，有的朋友在路上碰到对我说：你们公司在电台老是点歌，搞什么名堂？电话打多了，主持人发现我们是在作广告，就在广播里说我们，我们要的就是这种效果。

　　现在求医问药的节目很多，在一个《健康之友》广播节目，我又化装成病友，向他们咨询。　　

　　后来这招不玩了，又玩过一招，叫我们的员工凡是招待客户的时候，凡是自己上歌舞厅、看电影、在火车上的时候，在一切公众场所，都要给自己公司打形象品牌广告，时刻要有这种广告意识。我只要看电影或在火车上，我都会故意找人，有机会参加会议，我都会发言，开口就是一番自我介绍。我认为，一个人，一个企业，一个公司，随时随地都要有种自我推销的意识。　　

　　有一次，我在歌舞厅招待客户，我上台为客户点歌：在歌曲的过门阶段，我来了一段开场白：“各位朋友，各位来宾，大家晚上好！我是金太阳公关广告公司的，我叫张春健，我的电话是5818168，在这里我为8号台我们的客户、移动公司的李总点一首歌，祝他业务兴隆，事业成功。同时，我祝愿大家今晚玩得开心，玩得愉快。下面我为大家演唱一首：说句心里话。”　　

　　这段话的奥妙在于：一是宣传了公司品牌，提高了知名度；二是向外界透露出我公司业务很好，连某某著名公司都和我们做业务，表明公司业务兴旺发达。事后我当场就接到名片，有位公司老总请我过去喝茶，谈成了一笔业务。

　　之所以在宾馆歌舞厅点歌，是因为这里的人都是有头有脸的人，不是老板，就是经理或是有身份的人。所以我们经常在这种地方活动。　　

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企业投放广告的八大策略 （2009-01-22, 中国营销传播网，作者：许孙鑫）