果醋饮料被誉为“第六代黄金饮料”，即碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料和功能饮料之后的一个主流品类。但是，目前十多年过去了，行业生产醋饮的企业有1000多家，市场规模超过一亿元的却不到10家。顺着“果醋国标”的“难产”，天地壹号若果真想当果醋饮料的老大，复制王老吉在凉茶品类成功之路，那么其推广策略是否值得反思，就别把焦点放在吃“果醋国标”的醋上了。

　　做老大品牌应该做的事情

　　“果醋国标”颁发只不过国家想通过标准的制定来规范行业的发展，对于果醋饮料行业的领先品牌来说，应该是一种福音：可以清除一些不符合标准生产的品牌，保持果醋饮料行业的质量安全，为果醋饮料长期发展提供保障的基础。

　　而“果醋国标”难产的焦点就是果醋饮料的各大品牌都想标准偏向自己，让自己从中得利。但是，若果果醋饮料的各大品牌依靠标准来竞争，通过标准来将竞争对手逼出局，那么，再给果醋饮料各大品牌十多年的时间，果醋饮料永远也不会做大。果醋饮料的各大品牌以“果醋国标”之争，未免不是一种短视的行为。

　　其实，任何标准只是一个参与竞争的必要条件，不是决定性的条件。事实上，王老吉只不过生产一件谁都可以仿制的凉茶，如果不是在大众心智的凉茶阶梯上占据首位并因此代表了中国From EMKT.com.cn凉茶文化的价值，它怎么可能创造出上百亿规模的市值？

　　一个品类的成长，离不老大品牌与跟随品牌的一起努力。王老吉今天有上百亿规模的火红，不仅仅是王老吉这个老大品牌努力的结果，更是其它凉茶的跟随品牌助力的推动，共同把凉茶品类做大做强。何况，王老吉与其它凉茶品牌一起，申请了国家的非物质文化遗产，更好地保护了凉茶品类健康的发展。

　　假如现在果醋饮料没有任何标准，一个人喝了果醋饮料出事了，像“问题奶粉事件”一样，那这才是果醋饮料的最大问题了。天地壹号现在是销售量上最大的品牌，假如想做老大品牌，应该做老大品牌做的事情——发表果醋饮料的标准声明，积极配合国家，联合其它果醋饮料品牌建立联盟关系，让“果醋国标”尽快出台。

　　并且，以品类的代言人维护果醋饮料品类的成长，与其它果醋饮料品牌一起的做大做强果醋饮料这个品类。而不是纠缠在“果醋国标”之中，让自己在前进的路上迷失了方向。否则，“第六代黄金饮料”的梦想会成为一个永远实现不了的梦。

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