“这是国产手机陷入恶性竞争的生动体现，已经到了无孔不入的地步。”咨询机构深圳战国策首席分析师杨群对记者表示，“此举成为继产品品质同质化、广告手段同质化、促销方式同质化、销售服务同质化之后的又一‘创举’——品牌同质化。”　　

　　两个“第一品牌”在打架　　

　　记者了解到，2008年3月，奥丁手机公开宣布“首次进入中国From EMKT.com.cn市场”，打出的旗号是“中国女性手机市场第一品牌”，并由此展开一系列的品牌运作。2009年6月，朵唯手机召开新闻发布会，宣称“专为女性定制”，同样祭起了“女性手机第一品牌”的大旗。　　

　　除了品牌主张之外，在产品诉求上也几乎如出一辙，达到前所未有的“默契”，奥丁手机内置很多女性专业功能，如丰胸音乐；朵唯手机则在手机应用中添加女性关注的话题，如化妆美容。在产品命名上，朵唯手机取名“简爱”、“凤舞”，奥丁手机则化身“貂蝉”、“昭君”，都采用以时尚都市女性为导向的定位方式，差异甚微，缺少品牌独特性。　　

　　对此，国内著名品牌策划专家、响法传播首席策略顾问李桥林表示，国内企业缺乏品牌的运作经验，在思维方面喜欢走传统化路线，就容易陷入一个死胡同。很明显，国产手机已经进入竞争惨烈的红海时代，企业从最初的产品同质化进入到新的品牌同质化。　　

　　记者了解到，朵唯手机的背后策划人为中国著名的广告策划大师叶茂中。对此，李桥林认为朵唯手机与奥丁手机的撞车，是整个策划界的悲哀，将国产手机品牌做到同质化上就没有什么希望了。

　　女性手机市场的虚假繁荣　　

　　女性手机在奥丁与朵唯之前，2006年联想“粉时尚手机”也曾引发过争议，联想高层接受媒体采访时，称产品同质化严重之时，色彩成为联想的主要研究任务，而且上升到集团品牌战略的高度。

　　“不去提升品质的国际品牌，居然在同质化严重之时，采取简单的从色彩上来差异化的方法，并且希望借此成为长期竞争的法宝，联想手机必定付出沉痛的代价。”早在三年前李桥林如此评价。事实上联想手机连年亏损，最终被迫变卖。

　　除了联想之外，TCL也曾大张旗鼓的推出过女性专用“旗袍”手机，CECT也轰轰烈烈的推出过女性奢侈饰品手机VEVA。“旗袍”充满东方古典韵味，CECT瞄准现代都市女性，显然都是想在此大展拳脚。　　

　　但是毕竟旗袍这个元素，用得太实在，就显得虚幻；而手机外表上的奢华只是部分女性的癖好。两者共同的弊端是都没有抓住问题的核心，没有深谙整个女性市场对手机的具体的要求，换言之，即没有从品牌的角度去思考问题，进行市场开拓，可谓徒有其表。　　

　　从“粉时尚”到“旗袍”，从“VEVA”到“奥丁”，再到现在的“朵唯”，都在企图深挖女性手机市场。但时至今日，却依然没有一家能够真正挖到金矿的。“面对女性手机市场的虚假繁荣，掘金者必须谨慎，否则又将是一个品牌泡沫。” 杨群如此表示。　　

　　品牌同质化带来的阵痛　　

　　对于朵唯此次邀请当红巨星舒淇为其品牌代言人，斥巨资打造女性手机品牌，李桥林认为或许能够成功，但所要走的路却异常艰难。　　

　　李桥林表示，即使在手机产品高度同质化的今天，只要我们用心去洞察消费者的真正需求，仍然可以做到市场细分有度，针对市场诉求不同、目标群体不同，进行差异化的品牌定位与推广。　　

　　记者了解到，朵唯和奥丁的品牌之争才刚刚开始，不管“女性手机第一品牌”花落谁家？都标志着国产手机行业已经从“产品同质化”升级到了“品牌同质化”，所带来的伤痛将会异常沉重。

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女性手机，除了时尚还要做些什么？ （2003-11-20, 中国营销传播网，作者：秦立超）