改革开放以来，我市的各行各业得到了迅速的发展，但也存在着许多问题：企业家族管理方式；信息滞后；产品质量和销售无法和国际接轨。面对企业网站的建设热潮，让我市部分匆忙上网，也有许多的老板犹豫不决，分不清到底该不该踏进这个清楚又模糊的领域，也不清楚对企业的成长是否有所帮助。互联网产业在我市还处于萌芽阶段。

为此，笔者走访了我市部分企业家，结果表明了一点，由于对网站重要性认识不足，网络技术的缺乏，网站经营费用过高，揭阳企业在网络建设方面还有很大的空白。对于多数企业讲，特别是对我市多数企业讲，企业上网之后做什么，怎么做，还不是一个非常清晰的一个问题。而已上网的生产金万得白乳胶的林经理对此却有一番看法。

　　“金万得白乳胶，一朝结合，永不分离”。这句上口的广告语贯穿了广东金万得胶粘剂有限公司的企业精神和经营理念，企业主林经理在与笔者谈到互联网就深有感触：在市场竞争日益激烈的今天，如果不继续探索更先进更有效的方法去前进，就只会在竞争中一步步地退败下来。公司领导班子并为此进行了多方探索。在最初的探索过程中，他们虽然看到了互联网这一新兴载体，却并没有给予足够的重视。随着网络发展的日趋成熟，公司决策者敏锐地意识到这是一个非常值得注意和研究的新生事物，经过多方探讨和论证。终于得出了“作为一个谋求发展的企业应该上网开拓市场空间”的结论。　

　　1999年，伴随我国许多企业域名被抢注的呼声，于2月9日在中国互联网中心成功申请注册了jw.com.cn国内域名，有效地对公司域名进行了积极的保护。 经过3个多月的筹建，金万得网站于1999年5月正式开通，进入试运行阶段.

网站的开通为金万得胶粘剂有限公司增添新鲜血液，开辟了蹊径。网站的成功架设，增加了外界了解企业的窗口，让更多的人在企业网站中熟悉金万得、理解金万得精神及金万得的企业文化。　

　　 另外，网站开通后，陆续收到来自各方的建议、咨询、投诉。互联网，逐渐成为金万得直接与消费者及商家对话的桥梁。

通过传统媒体与新兴互联网媒体的互补式宣传，金万得成功地树立了企业网站形象，让更多的人，特别是国外的访问者能够了解金万得及金万得的产品。

　　　最后，林经理表示：在互联网的新路上，金万得才踏出了第一步，我们还有很多事情要做。今后，我们还要大力加强企业互联网的建设，不断完善企业网站的管理，加强利用互联网进行市场调研、市场预测、市场分析，并尽可能开展网上营销业务。让互联网为企业注入更加强大的生命力。

　　 笔者在走访过程中也发现，有10%-20%的企业在短期内没有建网站的打算，40%-60%的企业准备开发式为迟早都要开发，其中，障碍在干网络技术方面的约占４０％， 障碍在于费用开支方面的约占 ３０％，障碍在于企业缺乏专业技术人员的约占３０％。由于这些原因，导致高达７０％的企业 仍然通过传统的方式（各种展览会、传统媒体的广告、利用已 有的业务关系）宣传产品和进行商务活动。

　　　在已建站的企业中，有高达35％的企业注重网站对公司业务的促进作用，３０％的人注重网站的功能对网站的美视程度、建站的成本价格较为忽略。其中，值得注意的是，虽然有较多的人认识到网站对企业业务的促进作用，在对企业建站的用途方面，5０％的人认为主要用于企业形象及产品的宣传，仅有２０％认为可用于逐步开展电子商务。在已建站的企业中．也仅有３０％的企业有部分的电子商务业务。由此可见， 无论个人还是企业，对网站在电子商务方面的作用认识肤浅的仍占有较大比例。

　　　然而，国际互联网带来的无限资讯和巨大的商业价值，早已经形成一个最具潜力的虚拟市场,互联网的飞速发展也正改变传统的贸易方式 ，也能为各企业的发展带来新的前景的更广阔的市场空间，致使我市部分有识之士企业匆匆投入网络建设之中，注册属于自己的网址，拥有自己的企业网站，但由于我市互联网起步较晚，各企业就对网络知识机制缺乏了解，所建设的网站达不到良好的经营效果。却不知，互联网信息资源有如汪洋大海；网络市场如一个现实市场一样，在这里推广企业形象、产品广告，同样需要营销，需要推广案划，如果忽略了这一点，建网站收益十分困难，访问量自然不高，而我市在大部分企业上网往往犯了这个毛病，故使网站投资后的费用久久不能回收，对互联网逐步失去信心，徘徊在电子商务的十字路口。

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如何做好企业网站 （2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期，作者：罗树忠、梁旭）