经过十多年，对多个行业的不断跟踪和研究，我发现了诸多行业的发展定律和规律。阿拉丁的“神灯”肯定是有，否则就不会有传奇出来了，但是这个传奇的最终书写者还是你自己，我只是全心全力把“真理”释放出来，懂不懂、用不用，关键在你自己。　

　　真理往往是简单的，但最终从“真理”那里取回真经的并不多，能够化为自己“神功”的就更少了，这也是传奇为何如此之少的根本原因了。其实，谈传播已经是老生常谈了，但是，我们的很多企业最需要的正是这些有用的废话，阿拉丁的“神灯”最耀眼的只有一盏，那就是聚焦、放大传播，没有传播，无法起势，就更谈不上强势品牌了，招商、销量和利润就更是成了无源之水、无本之木。如果你认同这个废话，请接着往下看，剩下的就是如何低成本、高效传播的问题了。　　

　　软图“夺目”！

　　人有人言，兽有兽语，同样，大脑也有自己的语言。大脑既不是用英语思考，也不是用中文思考。例如，当一个人听到“西瓜”这个词的时候，他的大脑首先联想到的一定是一个“西瓜”圆滚滚的图像。图像和联想正是大脑自己的语言。人脑对图像的加工记忆能力大约是文字的1000倍，一幅图画抵得上1000个词汇。 看看卫生间标识就知道了，上面的文字已经被图片代替，人们可能不认识男女，却连小孩子都能从厕所上的人形标志上认知，应该去哪一个厕所。我们可能想不起一面之交的朋友的姓名，但是事隔多年，我们再次与这个人不期而遇，有可能从面容上立刻就能辨认出来。　

　　为此，我们在为企业策划每一次新闻公关组合传播活动的时候，都紧紧抓住图片不放手，能用图片传播的，一定不用文字。同时，保证传播的一致性，保持图片的一致性，目的就是简化消费者选择的时间，一眼就能看到，并一见衷情。许多专门制造李鬼品牌的人，就很擅长钻人们这种错觉的空子，譬如：在图书销售上，为了借名人的势，将一个不为大家熟知的作者姓名故意写成“全庸”，让人们误认为是“金庸”写的；在食品行业，有的把畅销的“今麦郎”，扮成“今麦浪”。

　　在我为我的一个同事讲解什么是软图营销传播的时候，我首先提到的是路牌广告，我问他，当你乘车或者驾车在高速公路上跑一个来回，你到底记住谁了呢？如果广告牌在五秒钟之内没有粘住消费者，那就擦肩而过了；那么，靠什么来粘呢？震撼图片！我接着举了一个例子，当你在报纸上看到一辆违章公交车辆图片报道的时候，你可能还看到什么呢？车体广告！我这位聪颖的同事，领悟力超强，竟然立刻就举一反三了，顺口说道，如果我们看到一辆宝马车肇事的新闻图片，那么，我们还可能看到前挡风玻璃前的纸巾盒上标示的“维达”品牌。

　　我有一个好朋友，也是我的同行，他有一个宝库，里面有几万张美图，几乎都是从猫扑、天涯社区、5.com等网站上的图库里搜检出来的；他每天清晨打开电脑开始工作的第一件事情，不是查看今日的工作计划，而是把自己捡来的宝贝图片分享到栖息谷等专业圈子里，这对他来说是最大的享受，一是美图已经成了他眼睛的最佳营养早餐，再过上几百年，或许有好事者会引经据典说“秀色可餐”这个词出自他那里；二是他已经是栖息谷等圈子的大红人，他广布全国的各色人等的众多粉丝每天都守在电脑旁，期待他新的图片出炉，期待新的眼遇。

　　多年来，我对众多企业客户和同行朋友讲解了软图传播的精髓和价值，听着动容者奇多，起而行者却奇少！

　　如下是两幅减肥药的“图片广告”，却意外为KAPPA时尚运动装免费做了精彩的“软图传播”：

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共2篇)

低成本品牌传播七要诀 （2009-09-23, 中国营销传播网，作者：孟庆亮） 软传播，打造品牌传播力的最高境界 （2009-09-10, 中国营销传播网，作者：唐骏）